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鄉(xiāng)村游創(chuàng)“金字招牌”

來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)海外版 時(shí)間:2021-03-03 14:56:27

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2月25日,國(guó)家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌,昭示著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)新征程的開(kāi)啟,給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)。2021年“中央一號(hào)文件”中明確提出要開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路。鄉(xiāng)村旅游是2021年中國(guó)旅游業(yè)最重要的關(guān)鍵詞,也是鄉(xiāng)村振興的重要突破口,有山、有水、有產(chǎn)業(yè),將成為越來(lái)越多地方追求的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標(biāo)。


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打造“鄉(xiāng)字號(hào)”


近年來(lái),我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛,數(shù)據(jù)顯示,2019年,全國(guó)休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)園等各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體達(dá)到30多萬(wàn)家,營(yíng)業(yè)收入達(dá)8500億元。去年,鄉(xiāng)村休閑旅游吸納就業(yè)人數(shù)1100萬(wàn),帶動(dòng)受益農(nóng)戶800多萬(wàn)戶,產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)增收作用明顯。今年春節(jié)假期,鄉(xiāng)村游更是中國(guó)人的重要出游項(xiàng)目。


保留鄉(xiāng)村的“原汁原味”“鄉(xiāng)土味兒”,已成為許多地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)的著力點(diǎn),是鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。下一步,如何更好地助力鄉(xiāng)村振興,鄉(xiāng)村旅游不僅要有“土味兒”,還應(yīng)向精細(xì)化、特色化、品質(zhì)化發(fā)展。


日前,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部表示,今年將按照《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020―2025年)》要求,進(jìn)一步優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè),打造一批精品工程。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)周業(yè)錚介紹,新認(rèn)定400個(gè)全國(guó)“一村一品”示范村鎮(zhèn),形成一村帶數(shù)村、多村連成片的發(fā)展格局;發(fā)布全國(guó)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和能工巧匠目錄,推介一批鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和鄉(xiāng)土手工藝能人,打造“鄉(xiāng)字號(hào)”“土字號(hào)”特色產(chǎn)業(yè)“金字招牌”。


村莊也需運(yùn)營(yíng)


早在上世紀(jì)八十年代,鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始在浙江萌芽、起步。經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,浙江許多地方已逐漸走上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“進(jìn)階”之路。


地處長(zhǎng)三角都市群核心區(qū)域的浙江杭州臨安區(qū),地勢(shì)由東向西梯度緩升,造就了其大地資源稟賦的多樣性和文化的獨(dú)特性,成為其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)。2017年,臨安在全國(guó)首創(chuàng)村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)模式,引入市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),進(jìn)行整村性、系統(tǒng)化、多維度的運(yùn)營(yíng)。3年多來(lái),這一運(yùn)營(yíng)模式更趨成熟。臨安區(qū)文旅局副局長(zhǎng)陳偉洪指出,鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)可以激發(fā)鄉(xiāng)村的內(nèi)生動(dòng)力,是一條鄉(xiāng)村振興的有效路徑。鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)已成為臨安的一張金名片,是浙江省內(nèi)外多地學(xué)習(xí)的榜樣。


陳偉洪介紹,2021年,臨安將推出一系列新動(dòng)作,繼續(xù)推動(dòng)村落景區(qū)建設(shè),包括打造“天目村落”品牌、實(shí)施“聚星造月”行動(dòng)、提升鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)模式等?!疤炷看迓洹笔桥R安鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌,在打造品牌過(guò)程中,臨安始終堅(jiān)持以市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的機(jī)構(gòu)為主體單位,政府部門與其形成良好的合作機(jī)制。2020年,在臨安文旅局牽頭下,臨安村落景區(qū)宣傳營(yíng)銷中心成立,由7家村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)公司各出資5萬(wàn)元,區(qū)文旅局出資30萬(wàn)元組建而成。2020年10月,該機(jī)構(gòu)成功策劃舉辦了“臨安七彩鄉(xiāng)村來(lái)嬉節(jié)”等活動(dòng),進(jìn)一步擴(kuò)大了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的影響力。臨安還將繼續(xù)鞏固近年來(lái)“八線十景”示范型村落景區(qū)的創(chuàng)建成果,以“連線連片”的方式,在“八線十景”的帶動(dòng)下,形成新的村落景區(qū)集聚區(qū),使其星羅棋布在全域范圍內(nèi)。同時(shí),也將選取臨安村落景區(qū)的“月亮”,將其打造成鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的示范樣本。


去鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)


在上海工作2年后,馮曦選擇回到家鄉(xiāng)安徽九華山,先是幫助父母打理農(nóng)家樂(lè),逐漸熟悉當(dāng)?shù)厍闆r之后,馮曦認(rèn)定這里的鄉(xiāng)村旅游很有發(fā)展前景,說(shuō)服父母將農(nóng)家樂(lè)改造升級(jí),并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展定制旅游服務(wù)?!靶蓍e、度假,已經(jīng)成為來(lái)九華山游客的主要目的,我希望能為他們提供個(gè)性化、定制化的旅游服務(wù)。”與此同時(shí),馮曦和當(dāng)?shù)貛讉€(gè)年輕人合作,提供旅游服務(wù)的同時(shí),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品。今年春節(jié)期間,他們還第一次嘗試起直播,為網(wǎng)友拍攝大年初一九華山的景象。“雖然看我們直播的只有幾百人,但畢竟我們邁出了第一步?!?/p>


正是看到了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的廣闊前景,像馮曦這樣選擇去鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的人越來(lái)越多。陳偉洪介紹,鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)3年多以來(lái),臨安已集聚起一定的運(yùn)營(yíng)人才,他們帶來(lái)新的理念、新的發(fā)展方式,這些都成為下一步臨安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的巨大財(cái)富。


越來(lái)越多的人去鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、就業(yè),這是鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展帶來(lái)的積極效應(yīng)。未來(lái),如何吸引更多高水平、專業(yè)化文化旅游人才走進(jìn)鄉(xiāng)村,將是鄉(xiāng)村旅游“進(jìn)階”發(fā)展不可或缺的一環(huán)。全國(guó)人大代表、廣東省旅游控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理黃細(xì)花提出建議,建立鄉(xiāng)村振興學(xué)院,為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展培養(yǎng)人才隊(duì)伍。


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