隨著休閑度假旅游越來(lái)越受歡迎，人們旅游時(shí)都會(huì)選擇了解目的地的自然歷史和人文風(fēng)情。統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)90%的游客參與過(guò)目的地的文化活動(dòng)。如今，研學(xué)旅行、紅色旅游等產(chǎn)品日益豐富。2019年，我國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模約為164億元，主要參與研學(xué)旅行業(yè)務(wù)的企業(yè)有7300多家;從2004年到2019年，每年參加紅色旅游的人次從1.4億增長(zhǎng)到14.1億。在現(xiàn)代旅游發(fā)展階段，旅游作為一種學(xué)習(xí)方式，進(jìn)行全民推廣尤其是在青少年中推廣已成為趨勢(shì)，旅游的教育屬性、文化屬性與社會(huì)屬性實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步延伸。
第一，旅游的一個(gè)重要價(jià)值是寓學(xué)于游。旅游是修身養(yǎng)性之道，不僅能拓寬眼界、增長(zhǎng)知識(shí)，更是人類(lèi)對(duì)幸福的思考和追求。旅游者通過(guò)實(shí)地學(xué)習(xí)與互動(dòng)體驗(yàn)，精神文化需求得到滿足，對(duì)人的自身發(fā)展也產(chǎn)生了潛移默化的影響。旅游能夠催生教育培訓(xùn)發(fā)展動(dòng)能。很多愛(ài)國(guó)主義教育基地將學(xué)習(xí)與旅游結(jié)合，如在紀(jì)念館、陳列館、遺址地等開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育，使紅色教育“活起來(lái)”、紅色旅游“火起來(lái)”，旅游者通過(guò)場(chǎng)景學(xué)習(xí)、構(gòu)建學(xué)習(xí)等方式加深領(lǐng)悟能力、堅(jiān)定理想信念。研學(xué)旅行的出現(xiàn)為青少年教育提供了頗具吸引力、靈活性、創(chuàng)意度的新平臺(tái)。近年來(lái)，研學(xué)旅行持續(xù)推進(jìn)路徑探索和轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)青少年由此加深對(duì)世界的理解，推動(dòng)素質(zhì)教育更為高效。旅游能夠優(yōu)化旅游者知識(shí)體系，旅游者可以了解目的地歷史文化、民族風(fēng)情，豐富旅游體驗(yàn)。隨著旅游消費(fèi)市場(chǎng)的年輕化、個(gè)性化、小眾化，旅游產(chǎn)品正逐步迭代，包含潛水、直升機(jī)駕駛、滑雪等項(xiàng)目的產(chǎn)品日漸豐富，旅游者可以通過(guò)旅游的形式獲得新技能，豐富個(gè)人閱歷、提升視野與格局。
第二，旅游的一個(gè)重要功能是促進(jìn)文化互鑒。旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁，也是外交的窗口。文化是推動(dòng)人類(lèi)文明進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的精神力量，旅游是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)國(guó)家交往的重要途徑。旅游能夠助推國(guó)際文化共榮。2019年，中國(guó)出入境旅游人數(shù)達(dá)3.1億人次，以旅游為途徑、以旅游者為載體，將不同國(guó)家的文化引進(jìn)來(lái)、帶出去，不僅有助于擴(kuò)大中華文化的國(guó)際影響力、提高中華文明在世界范圍內(nèi)的聲量，還能推動(dòng)不同文化間的學(xué)習(xí)與理解，共促文化繁榮。旅游能夠助力國(guó)際關(guān)系和諧。近年來(lái)舉辦的“國(guó)家旅游年”活動(dòng)，有效促進(jìn)了我國(guó)與相關(guān)國(guó)家民心相通，為外交關(guān)系、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等各領(lǐng)域合作的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
第三，旅游的一個(gè)重要特點(diǎn)就是持續(xù)創(chuàng)新。旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)，應(yīng)加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的綜合性、帶動(dòng)性、支柱性和全民性功能。隨著旅游者對(duì)文化要素需求的不斷提升，旅游業(yè)界應(yīng)積極探尋產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)銜接點(diǎn)，為“游”“學(xué)”齊飛做好服務(wù)保障。強(qiáng)化創(chuàng)意和創(chuàng)新能力已成為打造學(xué)習(xí)型旅游企業(yè)的重中之重。隨著“云旅游”“VR全景”等新型旅游場(chǎng)景的出現(xiàn)，電競(jìng)酒店、旅行盲盒等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，“文化+”“旅游+”等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)界要加快智慧化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，加大跨界融合創(chuàng)新力度，永葆快速應(yīng)變能力和持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。如今，為順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)及消費(fèi)群體的興趣偏好，研習(xí)營(yíng)、修訓(xùn)營(yíng)、體驗(yàn)游、標(biāo)桿游、海底游、太空游(乘飛船)、時(shí)空隧道等旅游新概念創(chuàng)意迭出，旅游產(chǎn)品的融合開(kāi)發(fā)已與自然科學(xué)、人文教育、土木建筑等更廣泛的知識(shí)體系相鏈接，并逐步延伸到精神、性格、技巧等多角度的學(xué)習(xí)提升。旅游企業(yè)應(yīng)通過(guò)加大對(duì)目的地資源的挖掘、開(kāi)發(fā)與保護(hù)，推動(dòng)更多富含知識(shí)、創(chuàng)意的跨界融合旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，打造一批高水平、高標(biāo)準(zhǔn)、高價(jià)值的學(xué)習(xí)型旅游產(chǎn)品，提升旅游者體驗(yàn)感，使學(xué)習(xí)更具趣味性、旅游更具知識(shí)性。
在新發(fā)展階段，旅游業(yè)界要將構(gòu)建具有文化目的的旅游體系、發(fā)展具有學(xué)習(xí)方式的旅游形態(tài)作為重要任務(wù)，不斷提升人民文化自信，催生現(xiàn)代文化和旅游消費(fèi)新模式，引領(lǐng)服務(wù)水平和服務(wù)能力提升。
(作者系中國(guó)旅游集團(tuán)研究院原院長(zhǎng))
