“做不完，根本做不完！”
近日，山東曹縣因漢服訂單過于火爆登上熱搜。
據(jù)悉，線上熱銷的漢服，有1/3來自曹縣。這個資源一般、名不見經(jīng)傳的小地方，因漢服產(chǎn)業(yè)名揚四海，轄區(qū)內(nèi)多個鄉(xiāng)村在漢服產(chǎn)業(yè)的加持下脫貧致富。統(tǒng)計顯示，僅今年一季度，曹縣漢服銷售額就高達10.38億元。
曹縣 圖/齊魯晚報
隨著漢服從小眾喜好走向大眾化，原本只活躍于影視劇、舞臺演出及COS圈的漢服，逐漸打破次元壁，走上街頭巷尾，成為Z世代年輕人追捧的潮流，漢服經(jīng)濟也迎來井噴。
“漢服熱”不只推動了布料、服裝等直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還帶動了漢服租賃、漢服體驗館、寫真攝影、妝造服務(wù)等周邊產(chǎn)業(yè)的壯大。其影響力甚至“破圈”延伸，為文旅市場注入新的活力。
漢服解鎖鄉(xiāng)村旅游新花樣
羅衣飄飄，夢回千年，怎能缺少相襯的場景？
古城、古鎮(zhèn)、古村、園林在營造古典氛圍上有著天然的優(yōu)勢，事實上，這些地方已經(jīng)成為漢服的重要使用場景。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計，66%的漢服消費者購買場景驅(qū)動主要為日常游玩、旅途場景，其次為民俗活動穿著和拍攝古風(fēng)造型寫真場景。
瀏覽各大社交平臺，關(guān)于漢服游古村的體驗和攻略分享比比皆是。各地文旅、各大景區(qū)和旅行社也緊跟潮流，紛紛以“適合漢服打卡”為賣點，宣傳自家的景點和產(chǎn)品。安徽宏村、江西安義千年古村群、江西長溪古村、湖北昭君村、福建樓下村、山東留村等古村，在當?shù)啬酥寥珖际切∮忻麣獾臐h服打卡目的地。漢服游的興起，不僅為古村營收創(chuàng)造了新增長點，還助力傳統(tǒng)村落煥發(fā)了新時代的生機與風(fēng)采。
為了吸引更多的漢服“同袍”前來旅游消費，各地奇招百出。漢服打卡、傳統(tǒng)節(jié)日招募漢服愛好者、推出漢服專屬優(yōu)惠活動已成常規(guī)玩法；舉辦各類漢服慶典，沉浸式體驗傳統(tǒng)文化，則是當下的熱門花樣。
齊腰襦裙、琵琶飛袖、花鈿釵環(huán)……今年3月，眾多漢服愛好者齊聚河南修武縣第五屆云臺山漢服花朝節(jié)，邊賞花邊體驗漢服婚禮、甲胄、禮樂展演、裙幄之宴等特色活動。云臺山景區(qū)以花朝節(jié)為媒，不斷豐富游玩體驗，漢服活動每年可引流20余萬人，持續(xù)帶動周邊鄉(xiāng)村群眾增收致富。
第五屆云臺山漢服花朝節(jié)上演“漢服大巡游”活動 圖/新華網(wǎng)
演員在第五屆云臺山漢服花朝節(jié)表演節(jié)目 圖/新華網(wǎng)
縱覽各類漢服活動，我們不難發(fā)現(xiàn)，漢服只是旅游宣傳的突破口，它凝聚著景區(qū)的古風(fēng)、古韻特點，承載著人們對傳統(tǒng)文化的熱愛。以它為引的一系列活動，也大多圍繞中國漢民族傳統(tǒng)文化展開，彰顯國風(fēng)特色。
這樣緊抓“漢服”文化特色，以點破面的引流宣傳方式，也啟發(fā)著民族服飾及民族村落的推廣。
巧用民族服飾，打好特色旅游牌
服飾是民族文化的代表，每一筆剪裁、每一針繡花、每一個配飾都蘊含著該民族特有的風(fēng)俗。而服飾也是人們?nèi)粘Ｉ钪凶铌P(guān)注的事物之一，漂亮或奇特的服飾總能吸引眾人的目光。
苗族 圖/pixabay
少數(shù)民族服飾雖缺少漢服的高知名度和廣受眾群，但其獨特的異域風(fēng)情可以牢牢抓住人們的好奇心和愛美之心，仍不失為旅游宣傳的“破圈”利器。
前不久，“民族服飾落手變裝秀”火遍全網(wǎng)，豪邁的蒙古族“王爺”、霸氣的瑤族“大祭司”、威嚴的彝族“大長老”以及罕見的赫哲族魚皮衣等被不少網(wǎng)友津津樂道，為民族文化及旅游宣傳創(chuàng)造了良好的契機。
從左到右依次為蒙古族、瑤族、彝族、赫哲族
以民族服飾為突破口做宣傳展示，打開知名度，提升關(guān)注度，吸引游客前來體驗、打卡。同時深挖民族文化內(nèi)核和非遺價值，以特色民俗、建筑、美食等豐富旅游業(yè)態(tài)，引導(dǎo)游客沉浸式感受少數(shù)民族文化風(fēng)情，打造差異化的、具有本民族特色的旅行體驗，既能讓人眼前一亮，又不必擔心過度同質(zhì)化。在“國風(fēng)”之外，亦可掀起“最炫民族風(fēng)”。
將服飾打造成“破圈”IP帶動旅游，是“以文促旅、以旅彰文”理念的生動實踐。國風(fēng)及民族風(fēng)旅游業(yè)態(tài)的打造，則需堅持“寓旅于文、寓文于旅”才能走得長遠。根植本民族文化，推動文旅深度融合，小山村也能大放異彩。
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