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疫情影響下的廣東旅游:業(yè)態(tài)已重構,自然生態(tài)景區(qū)成“網(wǎng)紅”

來源:南方都市報 時間:2021-01-26 11:04:18

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旅游行業(yè)最難熬的2020年,隨著2021年的到來,苦日子似乎并沒有到盡頭,相當部分景區(qū)遭遇了前所未有的困境。在困境中反思,業(yè)界認為,“廣東旅游景區(qū)業(yè)態(tài)已重構”。


廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會秘書長周志紅分析,“回顧過去的一年,我們更應該關注的是疫情下催生的新業(yè)態(tài),危機中醞釀的新變局。疫情改變了人們的出行方式、消費心理和行為習慣,自然山水型、溫泉康體型、戶外生態(tài)型、高端度假型等景區(qū)更受市場歡迎,部分甚至取得了比往年更好的成績。室內密閉型等景區(qū)則是艱難度日。優(yōu)質的項目和企業(yè)借機實現(xiàn)了擴張,跟不上時代的傳統(tǒng)景區(qū)則在疫情之下加速沒落?!?/p>


自然生態(tài)景區(qū)“疫情”中脫穎而出


南都記者了解到,受疫情影響,2020年春節(jié)廣東省內景區(qū)全面閉園。根據(jù)政府的文件精神,到了2020年3月中下旬,景區(qū)逐步開園。


五一假期是景區(qū)重開后的第一個黃金周,雖然有五天假期,但是疫情陰霾還沒有散盡,市民出游的信心沒有恢復,小型及資源、產(chǎn)品、配套設施等基礎比較差的景區(qū)很多不能正常營業(yè),基礎好的大部分景區(qū)游客恢復量只有去年的30至50%,但自然生態(tài)類景區(qū)和擁有網(wǎng)紅產(chǎn)品的景區(qū)游客恢復量基本達到60至80%。


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過去的2020年,從旅游行業(yè)復蘇與景區(qū)接待的游客量來看,網(wǎng)紅景區(qū)與自然生態(tài)類景區(qū)最受歡迎。


疫情影響之下,整個旅游行業(yè)已經(jīng)重構,同時也對游客出游的目的帶來了很大改變。過去游客普遍喜歡到游樂場,去玩一些室內的項目。疫情來襲之后,游客對于自然生態(tài)環(huán)境與個人健康的追求越來越重視,所以外出旅游時,會將景區(qū)的自然風光、生態(tài)環(huán)境、空氣質量、水質與飲食等方面納入重要衡量指標,因此,自然環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)質量優(yōu)良的景區(qū)是市民出游的首選。


廣東景美旅游策劃營銷機構創(chuàng)建人、總經(jīng)理曾令華總結認為,2020年恢復得比較快的主要以自然生態(tài)類景區(qū)為主,2020年的疫情爆發(fā)之后,游客出游主選森林植被覆蓋率高,生態(tài)環(huán)境良好,空氣質量高的室外景區(qū)。


自然生態(tài)旅游景區(qū)“應季而動”


“食在廣州”要求“食材應季,不時不食”,出游也一樣,自然生態(tài)旅游景區(qū)也“應季而動”。曾令華分析,廣東的自然生態(tài)旅游景區(qū)基本都按照一年四季的自然規(guī)律打造,或增添豐富的旅游項目,或設置應節(jié)的活動設施,以供應游客求新求變的需求。


春季,是人們踏青賞花的季節(jié),所以擁有花海景觀的景點普遍受歡迎,廣州百萬葵園和高明盈香生態(tài)園等賞花主題景區(qū)成為珠三角周邊賞花游的熱門景區(qū)。


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夏季,是人們玩水消暑的季節(jié)。廣東親水類景區(qū)榮登榜單,成為行業(yè)翹楚。長隆水上樂園連續(xù)多年游客量全球前列;擁有漂流、水上樂園、山水游場等自然生態(tài)類水上產(chǎn)品的景區(qū)人流甚多,尤其是暑假期間。清遠古龍峽與玄真景區(qū)擁有天然的漂流資源與完善的產(chǎn)品體系,盈香生態(tài)園擁有九寨水城、夏威夷水城兩大巨無霸水上產(chǎn)品,這類景區(qū)均成為2020年整個夏季的熱門打卡地。


秋冬季,廣東天氣風和日麗,是人們登山秋游賞雪的季節(jié)。自然生態(tài)類的景區(qū)更受歡迎,尤其是“玻璃橋”產(chǎn)品,其仍為2020年受寵的旅游項目。廣東南雄的銀杏,從化石門公園的紅楓,流溪河的“香雪”,清遠金子山的冰雪成為了應季的旅游爆品。


高“顏值”景區(qū)也要當網(wǎng)紅景區(qū)


南都記者了解到,綜觀整個2020年,網(wǎng)紅產(chǎn)品仍然是吸客神器。


古龍峽在自然環(huán)境中打造了云天玻霸、網(wǎng)紅河谷、古龍九瀑、通天神掌、接天天梯、云端網(wǎng)紅直播間等系列爆品,實現(xiàn)了極高的轉化率。2020年古龍峽全年接待了250多萬游客,與2019年游客量基本持平。


同樣屬自然生態(tài)類景區(qū)又擁有玻璃橋的三水南丹山,2020年國慶假期接待游客達到3萬多人次,成為了整個暑假期間佛山三水接待游客最多的景區(qū)。


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盈香生態(tài)園的玻璃橋是廣佛地區(qū)第一座5D玻璃橋,一直是盈香的吸客神器,因為2019年12月盈香周邊發(fā)生山火,原來的自然景觀不存在了,玻璃橋吸引力下降,影響了景區(qū)的游客接待量。


所幸,作為佛山市首家“國家旅游服務業(yè)標準化試點項目”盈香生態(tài)園產(chǎn)品綜合性強,不但擁有有四季花海和動物園,還有40多項的機動游戲和水上樂園,又有抖音樂園、彩虹滑道、花田小火車、天空之境等網(wǎng)紅項目,產(chǎn)品豐富性與互補性居同行前列,具有良好的客源基礎和美譽度,因而保持了一定的市場競爭力,挺過了2020年的“狂風暴雨”。


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【業(yè)界觀察】


自然生態(tài)景區(qū)也需迭代升級


業(yè)界分析認為,當前,旅游景區(qū)已經(jīng)從單純的資源時代進入了復合的資源+創(chuàng)意的網(wǎng)紅時代,游客對自然生態(tài)環(huán)境的質量要求、旅游產(chǎn)品的體驗感受以及景觀的審美要求都不斷升級。這既是機遇,也是挑戰(zhàn)。這對于景區(qū)的產(chǎn)品策劃與開發(fā)、創(chuàng)意與IP、產(chǎn)品的迭代升級、旅游的淡旺季帶來了極大挑戰(zhàn),景區(qū)永遠都在起跑線上,這條線沒有終點。


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