“吃貨種出沙棘海，鍋底撈出森林來(lái)”，這幾天，在北京地鐵國(guó)貿(mào)站、上海地鐵人民廣場(chǎng)、徐家匯站，以及杭州景芳地鐵站的通道內(nèi)，細(xì)心的市民可以看到這樣的廣告牌。這是海底撈聯(lián)合螞蟻森林共同推出的沙棘火鍋?zhàn)罱鲜辛?。每售出一整?200g沙棘火鍋，海底撈會(huì)向中國(guó)扶貧基金會(huì)捐贈(zèng)一棵沙棘樹(shù)種植在螞蟻森林。在海底撈選擇支付寶掃碼點(diǎn)單并支付，可積攢7g螞蟻森林能量，未來(lái)可用于種樹(shù)或保護(hù)生物多樣性。
8月25日，也就是在今年的“全國(guó)低碳日”上，螞蟻森林正式啟動(dòng)“綠色能量行動(dòng)”。不僅有海底撈，還有包括海爾、肯德基、一汽大眾、無(wú)印良品、餓了么等在內(nèi)的首批100多家企業(yè)參與其中，共同以螞蟻森林“綠色能量”作為積分式獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)消費(fèi)者更多地選擇節(jié)能降耗、低碳減排的產(chǎn)品服務(wù)，以促進(jìn)全社會(huì)形成節(jié)約適度、綠色低碳的生活方式和環(huán)保風(fēng)尚。依托支付寶所形成的“數(shù)字化生活平臺(tái)”，預(yù)計(jì)未來(lái)參與“綠色能量行動(dòng)”的企業(yè)將覆蓋日常生活“衣、食、住、行、用”等多個(gè)方面，將影響到數(shù)億消費(fèi)者。
這也意味著從今年的“全國(guó)低碳日”開(kāi)始，公眾有更多機(jī)會(huì)通過(guò)綠色低碳的消費(fèi)選擇而獲得螞蟻森林的“綠色能量”。比如，通過(guò)北京綠色交易所提供的碳減排方法學(xué)測(cè)算，選擇國(guó)家一級(jí)能效空調(diào)，就能獲得18.4Kg“綠色能量”。消費(fèi)者用這些能量在螞蟻森林申請(qǐng)“種樹(shù)”或認(rèn)領(lǐng)保護(hù)地，企業(yè)就會(huì)捐資給公益機(jī)構(gòu)，在生態(tài)亟需修復(fù)的地區(qū)種下一棵適合當(dāng)?shù)丨h(huán)境的樹(shù)種，或者保護(hù)瀕危的野生動(dòng)植物。
業(yè)內(nèi)人士表示，螞蟻森林的“綠色能量行動(dòng)”提供了一條更加數(shù)字化、生活化、“可看見(jiàn)”的綠色低碳生活推廣路徑。比如，無(wú)印良品將無(wú)小票、使用環(huán)保購(gòu)物袋與“綠色能量”的激勵(lì)相綁定，引導(dǎo)綠色消費(fèi)的新風(fēng)尚。海爾空調(diào)相關(guān)人士表示，這種“交互性強(qiáng)、門(mén)檻低的方式，能號(hào)召更多用戶參與低碳生活中”。以餓了么為代表的外賣(mài)行業(yè)，為消費(fèi)者開(kāi)通“無(wú)需餐具”的選擇以獲得“綠色能量”，意在喚起大眾對(duì)綠色低碳的關(guān)注。一汽大眾表示，此次將年輕人喜愛(ài)的“綠色能量”引入到純電動(dòng)汽車(chē)的推廣，鼓勵(lì)倡導(dǎo)綠色出行，是“一次很有意義的跨界創(chuàng)新”。
中國(guó)工業(yè)節(jié)能與清潔生產(chǎn)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、研究員鄧向輝認(rèn)為：螞蟻森林將低碳理念融入用戶生活圖景，不僅是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公益項(xiàng)目，還有潛力成為一個(gè)低碳生活的服務(wù)平臺(tái)。如果螞蟻森林長(zhǎng)期積累的碳減排方法學(xué)以及40多種低碳場(chǎng)景，未來(lái)能面向更多的行業(yè)和企業(yè)，具有網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員效果顯著、公眾參與度較高的優(yōu)勢(shì)。
2016年8月，“螞蟻森林”在支付寶正式上線。綠色出行、減紙減塑、節(jié)能降耗、循環(huán)利用等低碳行為，可以通過(guò)碳減排方法學(xué)計(jì)為"綠色能量"，積累到一定程度參與者就能申請(qǐng)?jiān)诨哪貐^(qū)種下一棵真樹(shù)，或者在生物多樣性亟需保護(hù)的地區(qū)“認(rèn)領(lǐng)”一平米保護(hù)地。之后，由企業(yè)捐資給公益機(jī)構(gòu)，實(shí)施生態(tài)修復(fù)及生物多樣性保護(hù)項(xiàng)目。
螞蟻森林在“全國(guó)低碳日”主場(chǎng)活動(dòng)上公布數(shù)據(jù)：從2016年上線至今，螞蟻森林已累計(jì)帶動(dòng)超過(guò)6.13億人參與低碳生活，產(chǎn)生“綠色能量”2000多萬(wàn)噸。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，為了激勵(lì)社會(huì)公眾的低碳生活，5年來(lái)螞蟻森林參與到全國(guó)11個(gè)省份的生態(tài)修復(fù)工作，累計(jì)種下3.26億棵樹(shù)，其中在甘肅、內(nèi)蒙古均超過(guò)1億棵。同時(shí)，螞蟻森林還在全國(guó)10個(gè)省份設(shè)立了18個(gè)公益保護(hù)地，守護(hù)野生動(dòng)植物1500多種。通過(guò)在各地的生態(tài)環(huán)保項(xiàng)目，螞蟻森林累計(jì)創(chuàng)造了種植、養(yǎng)護(hù)、巡護(hù)等238萬(wàn)人次的綠色就業(yè)機(jī)會(huì)，為當(dāng)?shù)厝罕妿?lái)勞動(dòng)增收3.5億元。
“綠色能量行動(dòng)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王小穎表示，首批100多家企業(yè)的積極響應(yīng)和參與，意味著更多有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)加入了螞蟻森林旨在鏈接人與自然的“公益激勵(lì)機(jī)制”：即以企業(yè)捐資支持“看得見(jiàn)的綠色”，激勵(lì)社會(huì)公眾更多選擇綠色低碳的生活方式，用實(shí)際行動(dòng)創(chuàng)造“看不見(jiàn)的綠色”，重塑經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的低碳環(huán)保和綠色消費(fèi)行為。
“碳排放的‘原動(dòng)力’都來(lái)自消費(fèi)側(cè)的需求，如果消費(fèi)者偏好低排放的產(chǎn)品，就會(huì)倒逼企業(yè)采取低排放的生產(chǎn)方式”，中國(guó)環(huán)境科學(xué)研究院環(huán)境社會(huì)學(xué)室主任陽(yáng)平堅(jiān)表示，實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，要從“生產(chǎn)方式”和“生活方式”兩個(gè)維度一起發(fā)力。他認(rèn)為，螞蟻森林開(kāi)創(chuàng)了一種消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的促進(jìn)綠色消費(fèi)選擇的方式，其重要意義在于對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的喚醒，公眾參與方式的創(chuàng)新，以及對(duì)其他企業(yè)更好承擔(dān)環(huán)境責(zé)任的示范效應(yīng)。
