鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)作為一種復(fù)合型經(jīng)濟(jì)，能夠有效促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對(duì)提振農(nóng)業(yè)發(fā)展、改善農(nóng)村環(huán)境、增加農(nóng)民收入具有重要作用，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有力抓手，也是促進(jìn)脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興有效銜接的轉(zhuǎn)換器。
這個(gè)春天，在廣袤的鄉(xiāng)村大地上，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的生動(dòng)畫(huà)卷正隨處展開(kāi)。
“村BA”火出圈帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游
2023年3月末，貴州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村自帶“親民”“草根”屬性的“村BA”的決賽現(xiàn)場(chǎng)，巨大漏斗型籃球場(chǎng)的高臺(tái)上，人潮涌動(dòng)。
從日到夜，幾萬(wàn)雙眼睛和手機(jī)鏡頭、長(zhǎng)槍短炮一起死死瞄準(zhǔn)球場(chǎng)，無(wú)人機(jī)在上空反復(fù)盤(pán)旋。各個(gè)直播網(wǎng)站上，還有成千上萬(wàn)人守著屏幕，一起凝神屏氣。
除了“村BA”賽事本身，臺(tái)江縣的苗族歌舞、接地氣的解說(shuō)、身手矯健的村民，以及作為比賽獎(jiǎng)品的物產(chǎn)和手工藝品，也都成了網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。
一個(gè)全村人口只有1188人的小山村里，硬生生擠進(jìn)了兩萬(wàn)余人。
一個(gè)小小山村，從未承受過(guò)如此量級(jí)的目光。臺(tái)江縣數(shù)據(jù)顯示，3天2夜的“村BA”總決賽，共接待游客18.19萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5516萬(wàn)元，黔東南旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)140%。
為什么是臺(tái)江縣？為什么在臺(tái)盤(pán)村？
據(jù)《臺(tái)江縣志》記載，臺(tái)盤(pán)村的籃球歷史可以追溯到1940年左右，由在省城貴陽(yáng)等地讀書(shū)的臺(tái)江學(xué)生在家鄉(xiāng)發(fā)起?；@球場(chǎng)的維護(hù)、籃球賽的舉辦，主要靠當(dāng)?shù)厝俗园l(fā)捐款。
與NBA這樣高度商業(yè)化的職業(yè)籃球賽事不同，“村BA”的魅力在于“業(yè)余”，大家只享受運(yùn)動(dòng)過(guò)程天然的樂(lè)趣。
球場(chǎng)上，參與者不分男女老少，球衣和民族服飾可以輪番上陣，拖鞋、高跟鞋也能和運(yùn)動(dòng)鞋同場(chǎng)競(jìng)技。組織者和參與者幾乎都是當(dāng)?shù)厝耍掖蟛糠侄加衅渌墓ぷ骰蛑鳂I(yè)，籃球只是他們的休閑活動(dòng)。
在很多時(shí)候，“村BA”的比賽更像是日常的切磋和游戲，重要的是乘興而來(lái)，盡興而歸。
有人說(shuō)在“村BA”比賽中，看到了“籃球最初的樣子”。
籃球運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，只是此地生活面貌的其中一個(gè)碎片。臺(tái)江縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)里，屬于鄉(xiāng)土的記憶仍在發(fā)揮作用。走進(jìn)熱鬧的集市，除了水果蔬菜，還有色彩豐富的苗族繡片和串珠?；钴S在市場(chǎng)附近的，還有街頭占卜師和苗族畫(huà)像師。出租車的統(tǒng)一價(jià)格是每人3塊，招手即停。前往各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公交和中巴車，隨上隨下，送客到家。無(wú)論走到哪里，當(dāng)?shù)厝丝倳?huì)用混雜著苗語(yǔ)的黔東南方言熱情地招呼外來(lái)者，甚至可能敞開(kāi)家門，邀請(qǐng)你共進(jìn)晚餐。
在這里，隨處可見(jiàn)稍有變形的木制民居、留守的老人和兒童、新采的蘑菇和囤積的谷物、后院的兔群和看家的狗……這些正在消逝的元素，構(gòu)成了臺(tái)盤(pán)村在“村BA”光環(huán)外日復(fù)一日的平靜生活。
據(jù)報(bào)道，“村BA”拒絕了高達(dá)50萬(wàn)的廣告贊助費(fèi)，并且堅(jiān)持完全免費(fèi)對(duì)觀眾開(kāi)放。對(duì)于比賽參與者，也堅(jiān)持要求必須是本地戶籍，反對(duì)將賽事職業(yè)化。
開(kāi)放、共享、自發(fā)，是“村BA”賴以生存的基因，也是其引發(fā)全網(wǎng)共鳴的原因。
或許，比起五花八門的包裝和描述，更接地氣的參與、更松弛的支持和更克制的干預(yù)，才更有利于延續(xù)鄉(xiāng)村籃球的原汁原味。
接地氣、“火出圈”的籃球賽，不僅打出了品牌，吸引了大量外地游客，還有力帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游。
近年來(lái)，寧夏、甘肅、河南、貴州、廣東等省區(qū)紛紛舉辦鄉(xiāng)村籃球賽事，“村BA”已成為一類豐富農(nóng)民生活、滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求的體育運(yùn)動(dòng)賽事，也是借勢(shì)“體育+”，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新動(dòng)能，帶動(dòng)農(nóng)民增收的民生事業(yè)。這一活動(dòng)也已成為連接農(nóng)民文化體育和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的橋梁紐帶，成為提振農(nóng)村精氣神、展示農(nóng)民新風(fēng)貌、弘揚(yáng)文明鄉(xiāng)風(fēng)的有效平臺(tái)。
“淄博燒烤”練好服務(wù)“軟實(shí)力”
你知道在祖國(guó)東部的山東省淄博市，現(xiàn)在有多少游客嗎？
據(jù)了解，4月14日去淄博的火車票訂單數(shù)量是今年春運(yùn)的兩倍，當(dāng)?shù)卣略?1條燒烤公交專線。4月15日淄博火車站到達(dá)旅客加發(fā)送旅客合計(jì)83635人次，創(chuàng)車站單日到發(fā)旅客數(shù)歷史紀(jì)錄。淄博五一住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一。
淄博文旅官方表示，北京南站到淄博的五一火車票開(kāi)售不到一分鐘售罄，預(yù)計(jì)五一超12萬(wàn)人會(huì)前往淄博，旅游訂單增長(zhǎng)超2000%。
為什么淄博這么火？
復(fù)盤(pán)淄博火爆的路徑，第一個(gè)爆點(diǎn)出現(xiàn)在今年3月初。彼時(shí)，有博主將在淄博吃燒烤的狀態(tài)做成了小視頻，因其還保留著露天、小碳桌、自己動(dòng)手完成等傳統(tǒng)燒烤的懷舊特色，再加上小餅蘸醬、卷上燒烤加小蔥的本地特色吃法，被網(wǎng)友認(rèn)為頗具儀式感，一時(shí)間引發(fā)了眾多網(wǎng)友的好奇，流量隨之而來(lái)，也誕生了“小餅烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套”這種網(wǎng)絡(luò)熱梗。
人氣“爆棚”的同時(shí)，考驗(yàn)的是城市管理者的管理智慧和能力。社會(huì)治安怎么加強(qiáng)？城市衛(wèi)生如何維護(hù)？短斤少兩怎么避免？矛盾糾紛如何化解？投訴渠道怎么暢通？……這些問(wèn)題關(guān)系到游客的安心與舒心，更關(guān)系到淄博燒烤能否實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”。
早在2015年，淄博就發(fā)布了《關(guān)于在全市開(kāi)展露天燒烤專項(xiàng)治理行動(dòng)的通知》，時(shí)至今日，已經(jīng)探索出了既具有特色又符合實(shí)際的露天燒烤治理“淄博樣本”。淄博政府借燒烤有了新的展示自己城市管理能力的機(jī)會(huì)。
3月10日，當(dāng)?shù)嘏e行的新聞發(fā)布會(huì)介紹，擬定3月至11月為“淄博燒烤季”，將在五一舉辦“淄博燒烤節(jié)”，還推出燒烤名店“金爐獎(jiǎng)”推薦活動(dòng)，定向發(fā)放燒烤消費(fèi)券25萬(wàn)元。隨后，淄博燒烤網(wǎng)紅點(diǎn)八大局招牌、燈箱以及周邊環(huán)境快速換新的視頻，再度贏得一波網(wǎng)友好感；淄博公交有了燒烤專線，出租車司機(jī)熟記各種知名燒烤店的地址；淄博警察在燒烤密集地點(diǎn)巡邏，并稱“大家安心吃燒烤，安全我們來(lái)守護(hù)”；政務(wù)大廳開(kāi)設(shè)“燒烤辦證專屬窗口”，20分鐘為你辦好燒烤所需所有證件；市場(chǎng)監(jiān)管部門不僅“守護(hù)”食品安全，更是快速介入各種消費(fèi)糾紛……
為了捍衛(wèi)這座城市的名聲，為了守住這波來(lái)之不易的流量，淄博人，操碎了心。
害怕游客淋著，店家免費(fèi)送雨衣。擔(dān)心排隊(duì)太長(zhǎng)，大家餓著，大姨挨個(gè)送包子。燒烤小哥忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，整個(gè)人都被熏黑了。店家忙不過(guò)來(lái)，連上小學(xué)的兒子都征用上了，也不肯讓客人們感覺(jué)到一絲怠慢。怕影響城市形象，有人自發(fā)地拿著小推車，去街上撿垃圾。
淄博竭盡所能把最好的一切拿出來(lái)回饋給游客。
你看，淄博成功的背后，是這上下一心的團(tuán)結(jié)，是這榮辱與共的擔(dān)當(dāng)，是這坦誠(chéng)待人的真誠(chéng)。
從政府到民間，一座城，只做一件事。
因此，淄博火得理所當(dāng)然！
淄博燒烤的走紅成為了一種文化現(xiàn)象，也為文旅經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。
在社交平臺(tái)上，談?wù)撈鹱筒?，很多網(wǎng)友感慨，面對(duì)突然出現(xiàn)的熱度，當(dāng)?shù)卣袆?dòng)迅速，加強(qiáng)了對(duì)淄博文旅產(chǎn)業(yè)的宣傳推介，推動(dòng)淄博燒烤和旅游景區(qū)的融合發(fā)展，推出了一批特色文旅產(chǎn)品。這些措施為文旅行業(yè)帶來(lái)了“留量”效應(yīng)，使得景區(qū)人流量大幅增加。
對(duì)于淄博市來(lái)說(shuō)，燒烤的走紅不僅僅是一種文化現(xiàn)象，也是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
淄博燒烤的走紅不僅僅是一種美食文化的傳承，更是一種文旅經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力。通過(guò)淄博燒烤這個(gè)文化IP的推廣和宣傳，淄博市不僅在國(guó)內(nèi)外樹(shù)立了良好的形象，也為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)、餐飲業(yè)和服務(wù)業(yè)注入了新的活力和動(dòng)力，促進(jìn)了淄博市經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的有利抓手
近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布消息稱，2022年我國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢(shì)，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展迅猛，有利地推進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須要根據(jù)鄉(xiāng)村特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興。
產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)，也是解決眾多農(nóng)村問(wèn)題的前提，是鄉(xiāng)村振興的“根”。
只有產(chǎn)業(yè)振興才能留住鄉(xiāng)村的根，才能吸引更多人來(lái)到鄉(xiāng)村；只有產(chǎn)業(yè)振興才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕等目標(biāo)。
鄉(xiāng)村旅游就是鄉(xiāng)村振興非常有利的一個(gè)抓手和措施。
通過(guò)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，能夠改變鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施配置，促使村容村貌提質(zhì)升級(jí)，還能夠把鄉(xiāng)村的一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)較好的保留下來(lái)，使它得到活化和傳承。
應(yīng)該如何既在鄉(xiāng)村旅游中彰顯出本土特色，又能讓文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興呢？
關(guān)鍵不是“人為造景”，而是可以參照“村BA”根據(jù)各地的實(shí)際情況積極挖掘本土的特色亮點(diǎn)。在旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，保持扎根于當(dāng)?shù)亍⒂袆e于其他社群的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)生活方式和文化，不用力過(guò)猛的包裝。要全面樹(shù)立當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)和底蘊(yùn)，跟周邊的資源進(jìn)行比較，通過(guò)比較來(lái)找到自己的優(yōu)勢(shì)和專長(zhǎng)。然后通過(guò)小項(xiàng)目去撬動(dòng)市場(chǎng)的點(diǎn)，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游找到撬動(dòng)市場(chǎng)的這種載體，實(shí)現(xiàn)助力鄉(xiāng)村振興。
鄉(xiāng)村旅游如何提質(zhì)增效？可以參照淄博燒烤，去研究市場(chǎng)，明確能夠提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)，突出主題，彰顯特色。圍繞著市場(chǎng)需求和市場(chǎng)業(yè)態(tài)，從細(xì)節(jié)、基礎(chǔ)、創(chuàng)新入手，創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新項(xiàng)目，注重服務(wù)質(zhì)量，包括環(huán)境品質(zhì)的打造。在夯實(shí)相關(guān)基礎(chǔ)工程之后，去探索農(nóng)旅融合、文旅融合、體旅融合等路徑，在“保基本”之外尋求新的突破。還要提供多樣化的休閑度假項(xiàng)目，積極完善基礎(chǔ)設(shè)施，使體驗(yàn)和項(xiàng)目符合游客的心理需求。更要注重互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，利用好互聯(lián)網(wǎng)的各種營(yíng)銷方式來(lái)大力營(yíng)銷鄉(xiāng)村旅游目的地。
鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)前景廣闊。這些組合拳，或許更好地打造鄉(xiāng)村振興示范樣板，讓村民們過(guò)上更加幸福美好的生活。
人勤春來(lái)早，奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)。奮戰(zhàn)鄉(xiāng)村振興的號(hào)角已經(jīng)吹響，借著“鄉(xiāng)村旅游開(kāi)門紅”的東風(fēng)，鄉(xiāng)村振興成果定能為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添上濃墨重彩的一筆！
