今年“五一”假期，“各地景區(qū)人擠人實況”“城市來了一億人”等成為流行熱語。全國景區(qū)一起火，大小城市一起紅，假日經濟呈現出四大亮點。
一是小中見大新消費。攜程平臺數據顯示，“五一”假期四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%，增幅明顯高于一二線城市。下沉旅游市場表現突出，“小城市”“小眾景點”更受青睞。淄博燒烤、貴州村超、天水麻辣燙和開封王婆等先后出圈，成為各具地方特色的旅游文化品牌。這些品牌并非行政主導下的刻意之作，而是商家主導、自媒體推導、消費者跟進的具有煙火氣的消費現象，內中蘊含的是自下而上的消費升級。
二是“以舊換新”顯魔力。大規(guī)?！耙耘f換新”既涉及生產環(huán)節(jié)，也包括消費領域，撬動的是5萬億規(guī)模的市場大蛋糕。由于大規(guī)模“以舊換新”項目包含生產領域的設備改造和消費領域的汽車、家裝和電器，因此不僅聯系著生產與消費，而且也具有催化新質生產力的作用。
“五一”期間，各地按照商務部等14部門聯合發(fā)布的《推動消費品以舊換新行動方案》，采取措施推動汽車換“能”，推動家電換“智”，推動家裝廚衛(wèi)“煥新”。各地陸續(xù)發(fā)布消費品以舊換新的實施方案和操作細則，明確了消費者參與汽車、家電等以舊換新的支持范圍和補貼細則。
三是就地消費新體驗?！拔逡弧奔倨?，人們可以走出去“浪”，但也有人宅在家里，上網娛樂和線上購物，當然也可以就近吃喝玩樂。“假日經濟”有更多選擇，有更多體驗，更顯中國消費市場的豐富多彩和消費升級的更多選擇。就地消費就近玩樂，也蘊含著國人消費新體驗。
美團數據顯示，“五一”假期前三天，全國本地生活服務消費同比增長25%。上海本地“吃喝玩樂”服務流量最大，上海文旅訂單量（含景區(qū)、住宿、交通等）同比增長超76%。其他一二線熱點城市本地生活消費也有很好表現。不得不說，雖然“網紅”城市的熱鬧似乎掩蓋了一二線城市的“假日經濟”光芒，但一二線城市依然是“假日經濟”的重心。這些城市始終不缺消費流量，不缺消費動能，更不缺常見常新的消費體驗。
四是帶給全球新期待。“五一”假期，出境游基本恢復到2019年同期水平，也激活了全球旅游市場對中國的新期待。據彭博社報道，中國4月27日至5月5日期間的出境游，超出了根據4月初票務銷售情況所作的預期。我們看到中國出境游的加快和預期的提高。
正如中國是全球經濟增長的主引擎，中國游客出境游的恢復，也給全球旅游市場帶來了新期待。全球旅游市場，應該做好迎接中國游客的準備。不過，隨著中國境內旅游市場的高質量發(fā)展，以及中國旅游消費品質提升，全球旅游市場也應提升服務質量，推出更有特色更具個性更適合中國游客特點的高品質文旅項目，靠吃老本是無法吸引中國游客的。
出境游在恢復，入境游也給出不錯成績單。數據顯示，“五一”假期入境游預訂訂單同比增長130%，主要入境國家包括日本、美國、韓國、加拿大、馬來西亞、泰國、英國、澳大利亞、俄羅斯、法國。外國游客來中國，旅游體驗已升級，很多游客來華旅游穿漢服說漢語，通過旅游深度體驗中國文化成為常態(tài)。
“五一”假期，書寫中國“假日經濟”新篇章。透析其中內涵， 不僅是文旅市場的熱鬧所能涵蓋，還充滿了中國高質量發(fā)展的門道：新質生產力在釋放活力，新型消費在散發(fā)魅力。（作者：宇文）
