隨著人民生活水平的逐步提升和消費(fèi)需求的不斷增長，“跟著賽事去旅行”日漸成為我國大眾娛樂消費(fèi)中的重要一環(huán)。體育賽事和體育旅游成為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、展示城市形象、驅(qū)動地方經(jīng)濟(jì)的新引擎。
今年國慶假期，北京、上海等地體育賽事如火如荼，貴州“村超”足球友誼賽、云南水富金沙江（國際）帆船公開賽等激發(fā)大眾參與熱情。同時，高水平賽事推動“文體商旅”深度融合，以“跟著賽事去旅行”為主題的旅游模式蓬勃發(fā)展，有力帶動了旅游消費(fèi)增長。
今年3月，國家體育總局會同商務(wù)部、文化和旅游部共同開展了體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈活動，有效提升了“為一場比賽、奔赴一座城”的賽事旅游熱度，取得了良好的社會效果。今年7月，為持續(xù)推動體育休閑、文化和旅游等服務(wù)消費(fèi)增長，充分發(fā)揮戶外運(yùn)動賽事對旅游消費(fèi)的帶動作用，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運(yùn)動賽事目錄。
在國家政策支持、體旅消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)深度融合的背景下，賽事旅游已成為拉動消費(fèi)的新動力?？傮w來看，體育賽事與旅游融合發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
國家政策支持，保障賽事旅游發(fā)展環(huán)境。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，培育“跟著賽事去旅行”品牌項目；有關(guān)部門印發(fā)的《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動的通知》《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》等明確要求推進(jìn)體育與商務(wù)、文旅融合發(fā)展，營造了促進(jìn)賽事旅游發(fā)展的良好環(huán)境。
體旅消費(fèi)升級，提升賽事旅游發(fā)展活力。隨著人民生活水平的逐步提升和消費(fèi)需求的不斷增長，“跟著賽事去旅行”日漸成為我國大眾娛樂消費(fèi)中的重要一環(huán)。
《2023國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市居民體育消費(fèi)調(diào)查分析報告》顯示，2022年體育觀賽消費(fèi)支出比2020年增長14.48%，越來越多的體育賽事走進(jìn)大眾生活。賽事旅游作為體育旅游的主要形式，能夠為游客提供獨(dú)特的旅游體驗，同時滿足了人們多元化、個性化的旅游需求。據(jù)統(tǒng)計，國慶假期前五天“村超”比賽助力榕江全縣接待游客38.63萬人次，同比增長30.67%；實現(xiàn)旅游綜合收入4.64億元，同比增長26.78%。
產(chǎn)業(yè)深度融合，拓寬賽事旅游發(fā)展鏈條。體育賽事與旅游的深度融合為體育旅游發(fā)展提供了廣闊空間，有效縮短了產(chǎn)業(yè)間互動距離，提升了產(chǎn)業(yè)協(xié)同效率，拓寬了賽事旅游發(fā)展鏈條。貴州省榕江縣積極借助“村超”的品牌效應(yīng)，通過鼓勵設(shè)立流動攤位、舉辦后備廂集市等形式刺激賽場周邊夜經(jīng)濟(jì)，帶動縣城及周邊餐飲、住宿、旅游等行業(yè)發(fā)展，成功將“村超”帶來的巨大流量轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟(jì)效益，助推體育、旅游、賽事、文化等融合發(fā)展。
消費(fèi)者為一場比賽奔赴一座城，不僅體現(xiàn)了對體育賽事的熱愛，也是對城市文旅的深度體驗，體育賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對城市旅游消費(fèi)、塑造城市品牌、提升城市知名度等方面具有重要作用。據(jù)統(tǒng)計，國慶假期，北京市在朝陽、石景山等10個區(qū)舉辦16項賽事活動，參與人數(shù)37.5萬人次，其中僅2024中網(wǎng)賽事和WTT中國大滿貫兩賽事門票總收入便超1.4億元，約有14萬京外球迷和1.3萬境外觀眾入場觀賽，綜合消費(fèi)額超5000萬元。
當(dāng)前，體育賽事和體育旅游正成為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、展示城市形象、驅(qū)動地方經(jīng)濟(jì)的新引擎。根據(jù)聯(lián)合國旅游組織數(shù)據(jù)，體育旅游市場目前占全球旅游支出的10%，每年以14%的速度增長，預(yù)計2023年至2030年間體育旅游增長率為17.5%，市場前景廣闊。各地如何抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮賽事旅游優(yōu)勢，推動消費(fèi)持續(xù)增長？未來應(yīng)從以下三個方面重點(diǎn)著力。
一是要加強(qiáng)政策支持，加大資金投入。政策扶持和資金投入是推動賽事旅游快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。一方面，政府應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對賽事旅游發(fā)展的政策支持力度，不斷細(xì)化和完善政策內(nèi)容，充分發(fā)揮地方政府的作用和職能。另一方面，政府應(yīng)加大資金投入，通過專項資金支持和稅收優(yōu)惠等措施，加快推動賽事旅游繁榮發(fā)展。例如，上海市圍繞建設(shè)國際賽事之都目標(biāo)，發(fā)布《上海市體育賽事管理辦法》《上海市體育賽事品牌認(rèn)定體系》等文件，提出賽事品牌認(rèn)定體系，對賽事進(jìn)行認(rèn)定和評估，形成賽前認(rèn)定、賽中評估、賽后扶持的賽事監(jiān)管與服務(wù)閉環(huán)。
二是要優(yōu)化賽事布局，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。優(yōu)化賽事布局和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新是實現(xiàn)賽事與旅游深度融合發(fā)展、提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力的重要手段。目的地在規(guī)劃賽事布局時要豐富賽事供給、合理開發(fā)賽事空間、統(tǒng)籌安排賽事時間，確保資源配置最優(yōu)化。同時，積極創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，增加游客重游意愿。例如，福建省南平市不斷深化體育旅游融合發(fā)展，根據(jù)賽事場地、類別推出不同主題品牌賽事，以“大武夷體育圈”名片為引領(lǐng)，培育路跑賽事經(jīng)濟(jì)，拓展集訓(xùn)經(jīng)濟(jì)，將當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)飲食、茶旅和民俗特色文化體驗與賽事有機(jī)結(jié)合，打造全方位體驗場景。
三是要提升服務(wù)水平，拓展宣傳渠道。良好的賽事服務(wù)水平和多渠道的賽事宣傳是賽事旅游成功的關(guān)鍵，二者共同推動賽事旅游可持續(xù)健康發(fā)展。一方面，要加強(qiáng)賽事旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高服務(wù)技巧、專業(yè)知識及應(yīng)急處理等方面的能力。另一方面，要通過線上線下等多元化渠道宣傳，提升宣傳報道質(zhì)量。例如，2023年，重慶市大足區(qū)舉辦的“大足石刻杯”六省市業(yè)余圍棋對抗賽，采取“線上+線下”聯(lián)合營銷宣傳的方式，線下宣傳包括比賽現(xiàn)場的布置和志愿服務(wù)等，線上融合新聞電視、電子報刊、公眾號和視頻號等多種媒體資源，有效增加了體育賽事曝光度，提升了賽事旅游品牌知名度。
