5月17日，黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開全國旅游發(fā)展大會，對加快建設(shè)旅游強國、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出全面部署、提出明確要求。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，旅游業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，2023年國內(nèi)出游人次達48.91億，同比增長了93.3%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人次為37.58億、農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次為11.33億，分別同比增長94.9%、88.5%。從數(shù)據(jù)可以看出，無論是城市還是農(nóng)村，居民對旅游的需求呈現(xiàn)出快速增長趨勢，發(fā)展需求旺盛。
與此同時，很多人也感受到，在“雙碳”背景下，依托自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)、農(nóng)村田野、生態(tài)公園等逐漸發(fā)展起來的生態(tài)旅游，愈受青睞。黑龍江哈爾濱憑借冰雪資源，讓冰雪旅游火爆出圈，沖上頂流，2023年接待游客1.35億人次、旅游總收入1692.5億元，達歷史最好水平。浙江松陽圍繞茶資源做足文章，形成了喝茶、飲茶、吃茶、用茶、玩茶、事茶的茶業(yè)發(fā)展格局，榮獲“全國茶旅金牌線路”稱號。青海充分利用昆侖山、祁連山等雄偉山脈“萬山之宗”，長江、黃河、瀾滄江等河流發(fā)源“萬水之源”等自然資源優(yōu)勢，開展“大美青海 生態(tài)之旅”主題活動，推出生態(tài)旅游精品線路，打造國際生態(tài)旅游目的地，2023年全省實現(xiàn)旅游總收入430.64億元，同比增長了196.3%。
旅游是人民群眾提升獲得感、幸福感的重要方式。從馬斯洛需求層次理論來看，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，對于旅游，人們不再滿足于到此走一走、看一看、拍一拍，而是更加注重精神層面的滿足，求新、求奇、求知、求樂逐漸成為主流，在旅游過程中深入自然、感知自然、了解自然、保護自然成為共識，這正是生態(tài)旅游所強調(diào)的，也使得生態(tài)旅游成為新時代旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢。
從效益上來說，生態(tài)旅游發(fā)展也是一種典型的多效益疊加的發(fā)展模式，既有利于保護生態(tài)環(huán)境，也能給經(jīng)營者和當?shù)鼐用駧斫?jīng)濟效益，還能產(chǎn)生很好的社會效益，是典型的綠水青山就是金山銀山理念的實踐模式。由此來看，應大力支持和發(fā)展生態(tài)旅游，在旅游業(yè)發(fā)展全過程植入綠色理念，打造低碳旅游業(yè)態(tài)，傳承生態(tài)文化，讓保護生態(tài)和發(fā)展生態(tài)旅游相得益彰。筆者認為應該從以下幾個方面入手：
堅持生態(tài)為先，合理開發(fā)資源。我國自然資源豐富，擁有非常多世界瑰寶級的自然保護區(qū)、森林公園、風景名勝區(qū)，具有發(fā)展生態(tài)旅游的天然優(yōu)勢。但要注重將生態(tài)保護前置，在保障生態(tài)效益和依法依規(guī)的前提下，科學、合理、有計劃性地開發(fā)生態(tài)旅游業(yè)，研究可持續(xù)的綠色發(fā)展業(yè)態(tài)，滿足人們對回歸大自然、欣賞大自然美景、享受原野風光和自然地域文化的需求，真正讓旅游發(fā)展可持續(xù)，讓綠水青山變成金山銀山。
低碳模式賦能，釋放旅游價值。一些旅游資源之所以成為“頂流”，貴在生態(tài)旅游業(yè)供給端和需求端的銜接。當前，應著重突出綠色低碳的旅游發(fā)展模式，最大限度結(jié)合一地一域特色，因地制宜、分門別類研究提出低碳發(fā)展的旅游業(yè)態(tài)，釋放生態(tài)旅游價值。比如，自然保護地模式，應著重在保護和恢復自然資源的前提下，利用其特有生態(tài)保護功能，發(fā)展研學、露營、科考等業(yè)態(tài)。文化生態(tài)旅游模式，可以將傳統(tǒng)文化和生態(tài)環(huán)境保護有機結(jié)合，開展豐富有趣的文化體驗游。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式，著重將農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護和綠色發(fā)展相結(jié)合，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑游、研學采風游、采摘體驗游等。城市生態(tài)旅游模式，以城市的生態(tài)環(huán)境保護為主題，將一些廢棄的工廠、企業(yè)進行再利用，發(fā)展休閑參觀、研學采風游等業(yè)態(tài)。同時，配套建設(shè)低碳交通、生態(tài)農(nóng)家樂等設(shè)施，將綠色理念貫穿始終。
特色IP突圍，提升文化影響力。生態(tài)旅游的特色IP打造是一個綜合、復雜、持續(xù)的過程。生態(tài)旅游特色IP可以是一個具有特色的景點、一個產(chǎn)業(yè)、一個建筑物、一條道路等某一個元素。各地應深入了解本地資源情況，包括自然資源和文化資源，尋找并提煉出具有代表性和吸引力的文化元素，形成獨具特色的競爭優(yōu)勢，切忌像有些地方的古鎮(zhèn)建筑一樣千篇一律。開展創(chuàng)意性的策劃，打造出具有品牌標準和視覺沖擊力的形象，讓軟實力成為內(nèi)驅(qū)力。在打造特色IP時，要注重增強游客的參與度和體驗性，比如成都國際金融中心（成都IFS）的大熊貓IP、成都大熊貓繁殖研究基地的大熊貓花花、哈爾濱極地公園首創(chuàng)的“淘學企鵝”IP都吸引了萬千游客前往，與之互動打卡。
發(fā)展生態(tài)旅游，就是堅持用生態(tài)文化涵養(yǎng)旅游業(yè)，堅持以文載道、以文傳聲、以文化人，讓游客在文化熏陶和生態(tài)體驗中提升生態(tài)文明意識，激發(fā)保護環(huán)境的意愿，提升地方經(jīng)濟效益，真正將生態(tài)旅游培育成為生態(tài)教育的課堂和人民致富的載體。（林佳麗）
