中國入境游市場在今夏迎來顯著復蘇。攜程暑期報告顯示，今年我國入境旅游訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國等14國游客入境游訂單整體同比增長1.5倍，上海、北京、成都、西安、深圳等城市成為外國游客入境游的熱門選擇。此外，氣候較為涼爽的沈陽、大連、哈爾濱等東北地區(qū)城市也成為外國游客的旅行優(yōu)選。
外國游客開啟“入鄉(xiāng)隨俗”旅游模式
“外國游客傾向于前往主題公園及各地代表性景區(qū)游覽，能夠體現(xiàn)中國式現(xiàn)代化建設成就及科技水平的項目也頗受歡迎?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜介紹說，除了前往傳統(tǒng)熱門目的地放松娛樂、感受中國文化，今年暑期，外國游客還開啟了“入鄉(xiāng)隨俗”旅游模式，跟隨中國游客的旅游熱點，感受多元的當代中國：有的外國游客嘗試中醫(yī)推拿，也有外國游客熱衷于體驗少數(shù)民族風情，還有一些外國游客來到農(nóng)村吃酒席，感受獨特的中國鄉(xiāng)村魅力，甚至“村BA”現(xiàn)場也有外國游客的身影。
據(jù)中國旅游集團旅行服務有限公司所屬中國國際旅行社總社有限公司入境部總經(jīng)理孫鵬介紹，外國游客通常會被中國深厚的歷史文化底蘊所吸引，大多會選擇北京、西安、上海、桂林等城市。近年來，成都、張家界的國際知名度不斷提升，也深受外國游客歡迎。70%至80%的外國游客在中國的旅游行程，會選擇10天至14天的時間，這樣能夠比較充分地了解中國文化和生活方式。
今年中青旅的入境市場整體情況較好，比2023年同期有了大幅度的增長。中青旅國際公司副總經(jīng)理胡繼英表示：“今年以來，外國游客來華呈現(xiàn)出散客化、個性化和多元化的特點。國內(nèi)旅游產(chǎn)品線路更加豐富，越來越多的外國游客選擇熱點城市作為旅游目的地。更值得關注的是，他們對中華美食、中醫(yī)養(yǎng)生、中國書法以及中國功夫等傳統(tǒng)文化充滿了強烈的好奇與濃厚的興趣。”
定制化旅游產(chǎn)品持續(xù)上新
不少旅游平臺結(jié)合市場變化推出了定制化、個性化新款旅游產(chǎn)品，助力入境游市場進一步發(fā)展。據(jù)了解，今年以來，攜程針對入境轉(zhuǎn)機的國際旅客推出了“上海免費半日游”活動，游客可在等待中轉(zhuǎn)期間游覽豫園、外灘等地，感受當?shù)匚幕c美景。截至目前，已有超500名外國游客參與該活動。為便利外國游客購買門票，攜程國際平臺聯(lián)合國內(nèi)2000多家景區(qū)開通在線購票服務，并在八達嶺長城、秦始皇陵兵馬俑等近30家景區(qū)落地支持多語言、多支付方式購票的國際版售票機。
中青旅針對散客化趨勢，結(jié)合144小時免簽政策，以各個免簽城市為中心點，設計并推出了1天至5天的各類旅游產(chǎn)品及單項旅游服務產(chǎn)品，方便客人進行自由組合，靈活安排行程。在北京，外國游客可以在1天至5天里，圍繞代表性景點組合設計線路，還可以進行深度旅行，其中涵蓋徒步、騎行以及體驗民俗、非遺、美食等。
“我們接待的大部分外國游客是首次來中國，考慮到他們對中國的了解并不深入，我們會在已有的文旅資源基礎上向他們推薦新的景區(qū)、目的地以及體驗項目。”孫鵬認為，中國文化旅游資源豐富，基于此開發(fā)設計旅游產(chǎn)品具有很大的空間。
“今年我國入境游市場呈現(xiàn)出加速復蘇的趨勢。從2023年開始，單方面免簽、支付便利化等入境游政策的推出向市場傳遞出了良好信號，增加了游客和市場主體的確定性。”中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松表示，未來入境游的配套政策和服務還應繼續(xù)細化。如外國游客入境前如何得到權威性更高、參考價值更大的旅游參考信息，入境后如何解決語言困難、順利參與各項文旅活動等，都是應進一步思考和優(yōu)化的內(nèi)容。
讓更多外國游客深度體驗真實的中國
導游劉明經(jīng)常接觸來自英國、法國、澳大利亞及東南亞國家的家庭游客?！昂芏嗤鈬⒆觼淼街袊?，對漢字十分著迷?！眲⒚髡f，前不久，她接待了一個來自美國的五口之家，包括父母及三個孩子。其中一個孩子對劉明說，她回國后要學習中文，并期待未來能來中國繼續(xù)學習。
劉明發(fā)現(xiàn)，外國游客不滿足于簡單地聽和看，而是更注重不同形式的深度體驗和互動。“我接待過一對巴西的夫婦，他們在天壇品嘗了文創(chuàng)雪糕，對此非常感興趣，讓我在其他景點發(fā)現(xiàn)類似的雪糕也告知他們。10天的行程下來，這對夫婦拍攝了一組來自不同景點的文創(chuàng)雪糕照片，他們決定回國后將照片打印出來，作為他們在中國旅行的獨特記憶。”
“希望外國游客也能看見中國美麗的鄉(xiāng)村?！痹谠颇鲜〈罄硎邢仓捩?zhèn)的蒼洱山水間經(jīng)營了16年民宿的美國人林登表示，“目前我們民宿接待的外國客人占比達到10%，這是很不容易的。包括喜洲在內(nèi)，中國鄉(xiāng)村的對外接待能力越來越強。鄉(xiāng)村鐫刻著中國文化的基因，是具有中國特色的名片。”
為了讓更多外國游客感受、體驗獨特的中國文化，林登把體驗鄉(xiāng)土文化打造成為民宿招牌，開發(fā)了研學游、徒步線路等旅游產(chǎn)品。“他們做粑粑、做蠟染，遇見不同的老房子，想象它們的歷史，尋找它們的故事，感受早市的日常煙火和鄉(xiāng)親們的善良熱情。這些旅游體驗遠比走馬觀花的打卡拍照更為深刻?！绷值钦f。
國家移民管理局預計，今年下半年，外國人來華熱度將持續(xù)升溫。“隨著入境旅游產(chǎn)品體系的不斷豐富，入境旅游體驗的持續(xù)提升，會有越來越多的外國游客見到并愛上真實的美麗中國?！睏顒潘烧f。
