生態(tài)旅游能夠發(fā)揮生態(tài)地區(qū)的資源優(yōu)勢，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，是將美麗中國建設從藍圖變?yōu)楝F(xiàn)實的重要手段。
貫徹“兩山”理論，著眼生態(tài)建設，夯實綠色基石，擁抱前沿理念，探索資本賦能，共謀旅游發(fā)展，建設人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。11月20日，由國家林業(yè)和草原局指導，中國林業(yè)生態(tài)發(fā)展促進會主辦，中國林業(yè)生態(tài)發(fā)展促進會生態(tài)旅游委員會承辦的“中國生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在中國（深圳）國際旅游博覽會上成功舉行。
中南財經(jīng)政法大學經(jīng)濟學院教授方時姣，廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會秘書長周志紅，筆克集團董事局主席符奕斌，中國（香港）旅游設計院院長鄭建平結合“兩山論”生態(tài)文明思想及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，圍繞“在后疫情時代，生態(tài)旅游將有何新趨勢？又將帶來哪些產(chǎn)業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)？”話題，分別從生態(tài)旅游經(jīng)濟學、景區(qū)產(chǎn)業(yè)運營、旅游投資與開發(fā)、旅游規(guī)劃設計等多維度探討中國生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇、挑戰(zhàn)和熱點問題，共話中國生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來，助力實現(xiàn)十九屆五中全會提出的2035年“美麗中國”建設目標。
現(xiàn)將四位圓桌嘉賓的發(fā)言內(nèi)容以文字實錄形式分享如下：
中南財經(jīng)政法大學經(jīng)濟學院教授方時姣：生態(tài)旅游迎來了非常好的發(fā)展機遇
導讀： 從經(jīng)濟學角度來說，生態(tài)旅游有著巨大的市場需求，主要體現(xiàn)在購買欲望和購買能力。
十九屆五中全會更是重點提到“美麗中國”建設遠景目標的實現(xiàn)，今后經(jīng)濟社會發(fā)展轉型是要向綠色發(fā)展全面轉型，而生態(tài)旅游就是實現(xiàn)綠色發(fā)展的一個重要方面。所以說，生態(tài)旅游迎來了非常好的發(fā)展機遇。
實錄：
尊敬的各位領導、各位嘉賓大家好！
我想在座的絕大多數(shù)都是生態(tài)旅游這個實踐領域的專家，我在這里從理論方面簡單談一下后疫情時代生態(tài)旅游面臨的機遇與挑戰(zhàn)。
可以說這次突如其來的疫情給旅游業(yè)帶來了重創(chuàng)，但是危機之下常常蘊含著機遇。我非常認同陳（陳蕾 編者注）秘書長的說法，現(xiàn)在這個時候其實是生態(tài)旅游發(fā)展面臨的一個黃金時期。
為什么這么說？主要兩方面： 一、生態(tài)旅游有著巨大的市場需求。為什么說它有著巨大的市場？從經(jīng)濟學的角度來說，有效的需求形成需要有兩個條件：1、購買欲望；2、購買能力。從購買欲望來說，人類社會發(fā)展到現(xiàn)在，可能人們從來沒有對于碧水藍天凈土這樣優(yōu)美自然環(huán)境的需求有這么深切地渴望。
人的需要有三大類：物質需要、精神需要、生態(tài)需要。隨著人們的物質、精神產(chǎn)品日益豐富，人們對于生態(tài)產(chǎn)品的需要，特別是經(jīng)歷了疫情以后，已經(jīng)上升到前所未有的高度。就像恩格斯所說，人是自然之子，從旅游產(chǎn)生的這個階段來說就可以知道，為什么農(nóng)業(yè)文明時期沒有旅游？因為農(nóng)業(yè)文明人與生態(tài)、人與自然本來就是一體的。旅游產(chǎn)業(yè)是在近代社會，也就是到了工業(yè)文明以后，人與自然慢慢隔絕。現(xiàn)在人對于生態(tài)的需要非常的重要，非常有必要。
第二個方面，是你有沒有這個能力?？梢哉f現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展的水平和各種基礎設施的完善，已經(jīng)為生態(tài)旅游創(chuàng)造了很好的條件。
從世界旅游發(fā)展來看，旅游產(chǎn)生于19世紀，20世紀開始發(fā)展，特別是二戰(zhàn)以后迅猛發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的汽車工業(yè)、石油產(chǎn)業(yè)等，成為世界最大的新興產(chǎn)業(yè)。成為最大產(chǎn)業(yè)的原因是因為經(jīng)濟發(fā)展。我們國家也是在改革開放以后，旅游經(jīng)歷（上世紀 編者注）80年代的觀光游到90年代自由行，到現(xiàn)在的度假游，這里一個很重要的原因是因為我們經(jīng)濟發(fā)展的水平在不斷提高，我們的四通八達的高鐵、高速公路、車站、碼頭、機場等交通的建設，為我們的旅游、出行創(chuàng)造了條件。所以，既有需要，又有條件，那不就是有巨大的需求嗎？
二、生態(tài)旅游趕上了非常好的時代。剛剛召開的十九屆五中全會通過的第14個五年規(guī)劃和2030年遠景目標規(guī)劃的建議說得很清楚，今后經(jīng)濟社會發(fā)展轉型是要向綠色發(fā)展全面轉型，而生態(tài)旅游就是實現(xiàn)綠色發(fā)展的一個重要方面。所以，可以說生態(tài)旅游迎來了非常好的時機，這是它的機遇。
當然，好的機會也為生態(tài)旅游從業(yè)者們提出了挑戰(zhàn)，主要是幾方面：在生態(tài)旅游經(jīng)濟運行管理方面，你有沒有這個能力？有沒有這個素質？如何去提升人的生態(tài)文明的素質？不要讓旅游在發(fā)展的過程中又去破壞了生態(tài)，這是它的一個挑戰(zhàn)，當然我相信剛才許總（中旅智業(yè)總經(jīng)理許文龍 編者注）講到的，我們能夠讓沙漠消失，讓沙漠變綠洲，能夠讓青山綠水顏值常在、價值永存，我相信我們也有這個能力，我簡單說這么多，謝謝大家。
廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會秘書長周志紅：打造“六好”，是生態(tài)旅游產(chǎn)品和景區(qū)高質量發(fā)展轉型升級的最終目的
導讀 ：這次新冠疫情的發(fā)生，對生態(tài)旅游的發(fā)展是非常好的契機。這個契機，不是滋生了一個新的生態(tài)旅游的產(chǎn)品，而是對我們已存在這么多年生態(tài)旅游的升級、轉型、高質量發(fā)展提供了契機。我認為不管怎么樣的轉型或者發(fā)展，我覺得“六好”產(chǎn)品，即好住、好吃、好購、好看、好玩、好學是生態(tài)旅游產(chǎn)品和景區(qū)高質量發(fā)展轉型升級的最終目的。
實錄：
大家好！
廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會每一個季度都會進行景區(qū)游客滿意度的大數(shù)據(jù)調(diào)查，每個季度都會對外發(fā)布。從這幾年來我們對每個季度游客的滿意度的情況調(diào)查來看，尤其是今年疫情發(fā)生以來，到下半年景區(qū)的疫后復蘇的情況來看，有一個非常有意思的動向。那就是戶外開敞型，包括自然山水類的，還有康體休閑類的有品質的景區(qū)，復蘇得最快，尤其是一些好山好水的景區(qū)。另外是非常有品質、價格有檔次的景區(qū)恢復得非?？?。我前兩天還跟從化一個非常高檔的度假區(qū)，平時一般人是進不去的，像這種度假區(qū)的價格是非常高的。他們也跟我講，今年特別有意思的是，他們的那種非常高端的別墅都賣得非常火爆，全部滿房?；旧仙先f塊錢一晚上的房間，一房難求，讓他們自己都想不到。
這幾個動向說明了一個特點，也就是我們今天的主題“生態(tài)旅游”，尤其是在疫情之后形勢下，可能更受游客的歡迎。相反，大型的室內(nèi)型的或者主題公園類的，倒不一定情況那么好，自然山水型的、戶外開敞型的、康體療養(yǎng)型的、高品質型的，這些類型的景區(qū)恢復的情況特別特別理想。
這也說明了一個問題，每一次疫情的發(fā)生，每一次黑天鵝的發(fā)生，對傳統(tǒng)的行業(yè)、傳統(tǒng)的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，是一個很大的沖擊和挑戰(zhàn)。但是，同樣它會滋生、產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)、新的模式的發(fā)展。我想這次的新冠疫情的發(fā)生，可能對我們生態(tài)旅游的發(fā)展，會是非常非常好的契機。
這個契機，不是滋生了一個新的生態(tài)旅游的產(chǎn)品，而是對我們已經(jīng)存在這么多年生態(tài)旅游的發(fā)展，一個升級、轉型、高質量發(fā)展，提出了非常好的契機。
生態(tài)旅游，不管怎么樣的轉型或者發(fā)展，我覺得“六好”的生態(tài)旅游產(chǎn)品是毫無疑問。什么是六好生態(tài)旅游？1、好?。荷鷳B(tài)旅游的區(qū)域、生態(tài)空氣非常清新、環(huán)境非常好，適合于避暑、度假，住宿非常舒服；2、好吃：生態(tài)旅游的這些地區(qū)，食材非常新鮮，原生態(tài)，食材好；3、好購：購買一些生態(tài)的產(chǎn)品，比方我們?nèi)ド止珗@、我們?nèi)ゴ笊嚼?，很多原生態(tài)的產(chǎn)品，非常好；4、好看：生態(tài)旅游產(chǎn)品一定要好看，提高生態(tài)旅游景區(qū)的顏值，尤其是很多森林公園，林場、林業(yè)旅游目的地，我們看到一年四季都是綠色，我們要盡可能的使森林公園變得色彩更豐富，尤其是在游客能夠觸及的區(qū)域，在不破壞生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性和外來物種迫害性方面，盡可能使生態(tài)景區(qū)更好看、顏值更高；5、好玩：把體驗性、參與性的產(chǎn)品更加常態(tài)化。6、好學：怎么樣充分發(fā)揮生態(tài)旅游景區(qū)的生態(tài)教育和研學產(chǎn)品，使我們生態(tài)的價值巨大化、普及化。
所以我們除了好吃、好住、好購，還要好看、好玩和好學，打造“六好”的生態(tài)旅游景區(qū)、生態(tài)旅游產(chǎn)品，我覺得這是我們對于生態(tài)旅游產(chǎn)品和景區(qū)高質量發(fā)展轉型升級的最終目的。
筆克集團董事局主席符奕斌：修復生態(tài)資源可導入旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)
導讀：生態(tài)旅游自古以來，從徐霞客開始就有了，我們的旅行方式除了近30年引進了主題樂園之前，所有的旅游都源于生態(tài)、基于生態(tài)。生態(tài)是一個地理的、自然的基因，應該尊重。
生態(tài)和旅游下一步的做法上，要更多的去把它生態(tài)的機理保護的前提下，有效的去發(fā)揮它滿足人們對美好生活的向往的需求，來做一些符合市場的產(chǎn)品。
文字實錄：
大家上午好！
我在想一個問題，我做了將近30年的旅游景區(qū)開發(fā)，我覺得生態(tài)和旅游不是近15年才談到的。旅游是一個業(yè)態(tài)，就像我們很多年前說旅游地產(chǎn)，什么叫旅游地產(chǎn)？在國外找不到這個詞，它是兩個行業(yè)，一個是地產(chǎn)行業(yè)，一個是旅游行業(yè)。我們?yōu)榱四庙椖康臅r候，把做投資旅游拿到的優(yōu)惠土地，不成為一個行業(yè)，但是很多人說旅游地產(chǎn)，用旅游、用特色小鎮(zhèn)來詮釋，我覺得還是不對的。
今天我在聽到這個話題的時候我在想，我們國家做旅游、世界做旅游，離開生態(tài)還能做旅游嗎？除了最近20年，當時港中旅和華僑城合作，做了主題公園，那個可能與生態(tài)關聯(lián)度不太大，20多年之前，生態(tài)一直是旅游主要內(nèi)容和元素。我們將近20年之前引進了主題樂園，包括迪士尼、歡樂谷，才有了主題樂園，原來我們講的山、水、湖、草原、沙漠等都是與生態(tài)息息相關的。所以我覺得我們談這個話題時，首先概念上要理清楚。
生態(tài)旅游這么多年已經(jīng)是一種表現(xiàn)方式，但最近為什么提得非常多？我覺得主要是我們的習主席把“兩山理論”提出來了。我在1992年開始做旅游景區(qū)投資開發(fā)的時候，到現(xiàn)在我做了十多個景區(qū)，我跑的每一個地方，沒有一個景區(qū)可以離開生態(tài)，沒有一個景區(qū)的資源可以離開國家林草局，除了主題樂園之外，所以這是一個順理成章的事。只是我個人有兩個觀點跟大家分享。其實前些年中國經(jīng)濟發(fā)展中，對自然生態(tài)有一些破壞。比方說有一些礦山，比方說挖礦、挖煤等等，或者修橋修路，對自然環(huán)境會有一些生態(tài)的破壞，這個破壞以后如何把生態(tài)的恢復和旅游產(chǎn)業(yè)結合，我覺得這是一個可以做的文章。
最近我們談的兩個項目，一個是在福建泉州的南安，原來挖石礦，挖了很多石礦，把一座山挖得幾乎沒了，政府準備拿錢，報了大概5.5億，5.5億投資恢復生態(tài)，想把那個礦山修復成原有類似生態(tài)的、綠色的山。但是我跟他們談了一個觀點，他們很同意。我說與其花5個多億去修復一座礦山，不如在生態(tài)修復的過程中間做一個主題旅游景區(qū)的開發(fā)。既能帶來社會價值，同時也能帶來很好的經(jīng)濟效益，我覺得這是我們可以探討的。
第二個，很多人要把沙漠變成綠洲，把河流變成森林。我覺得我們要敬畏自然。我記得當時在華僑城做規(guī)劃的新加坡的一位老師，我跟他見過兩次，給我感受非常深，那是20多年之前，將近30年了。我們?nèi)魏我粋€自然現(xiàn)象都應該尊重和敬畏，如果我們有意識地破壞，或者為了某種開發(fā)去把生態(tài)破壞，生態(tài)是一個地理的、自然的基因，是不可以破壞的，破壞會帶來別的變化，這個變化也許是對我們?nèi)祟悤袘土P的。所以我覺得，如果說做生態(tài)旅游的角度來看，更應該去尊重自然。沙漠就是沙漠，綠洲就是綠洲，森林就是森林。我們在不破壞的前提下，合理的、綜合的、有效的利用，不是所有的山都可以作為景區(qū)，不是所有的湖都可以滑船的，不能滑的就不要滑。有一次聽到很多政府領導跟我說，我們現(xiàn)在的船也是無人駕駛的船了，像無人飛機一樣，我們某個湖里就要引進這個東西。我一聽到就想“糟糕”了。今天時間關系我就不細講了，只講這兩個觀點。
生態(tài)旅游自古以來，從徐霞客開始就有了，我們的旅行方式除了近30年引進了主題樂園之前，所有的旅游都源于生態(tài)、基于生態(tài)，我們國家林草局所管的就是我們旅游的最重要的，幾乎是全部的資源，所以我們不是生態(tài)和旅游的關系，它一直有關系。
生態(tài)和旅游下一步的做法，要更多的盡力保護生態(tài)的前提下，有效地去發(fā)揮它滿足人們對美好生活的向往的需求，來做一些符合市場的產(chǎn)品。某些遭到破壞的資源，我們修復的同時，可以用旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)導入，來很好的恢復和發(fā)展，謝謝大家。
中國（香港）旅游設計院院長鄭建平：消費者已經(jīng)迭代，應著力塑造“第二生態(tài)”
導讀：
生態(tài)旅游是以生態(tài)為本底或者為載體的一種旅游方式，把生態(tài)和環(huán)境當做它的審美對象。
那么生態(tài)旅游如何發(fā)展？我認為應當把聚焦點聚焦在著力塑造天造一半、人造一半未來的虛擬生態(tài)+原始生態(tài)的“第二生態(tài)”。
文字實錄：
我很感興趣剛才符主席提出的觀點，就是關于生態(tài)旅游的概念，它究竟是一個什么樣的理念？因為世界生態(tài)旅游組織給它有一個明確的規(guī)定，就是以生態(tài)為本底或者為載體的一種旅游方式，把生態(tài)和環(huán)境當做它的審美對象。
所以它一直和旅游其實是相生相隨的，這個理念我們單獨把它抽離出來來講，還是和其他旅游對立來看？我覺得既是一個學術問題，也是一個實踐問題。但是我還想在分享我的另外一個觀點。
剛才幾位專家學者講過，當城市化發(fā)展到一定階段之后，和經(jīng)濟發(fā)展到一定階段之后，一定會出現(xiàn)逆城市化的現(xiàn)象，人們向往自然，回歸綠色。但是這只是一個泛指的命題，就我們院這幾年調(diào)查的情況來看，我們所謂想象的叫后逆城市化的時代真的到來了嗎？真的如約而至了嗎？請看數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)略）。
這個數(shù)據(jù)并不是今年2020年疫情之后我們做出的數(shù)據(jù)，而是在旅游發(fā)展的正常年代所做的數(shù)據(jù)調(diào)查。中國所有以生態(tài)、自然著稱的這些傳統(tǒng)景區(qū)，他的旅游人數(shù)和旅游收益全部都在下降，這個數(shù)據(jù)應該說還是比較靠譜的。這不是和我們剛才提出的旅游界形勢一片大好，大家返璞歸真、向往綠色，成為一個悖論了嗎？我想說的觀點是，消費者已經(jīng)迭代了，而我們的認知還在刻舟求劍。過去簡單的以為綠色就是洗肺，綠水青山就是金山銀山。誰知道是要經(jīng)過轉化的，它不是自然形態(tài)形成的金山銀山。
我再用一個案例來說，東莞松山湖，它并不是傳統(tǒng)的旅游景區(qū)，也不是自然保護區(qū)。它是經(jīng)過人工干預以后，呈現(xiàn)的一個環(huán)境風景、條件非常優(yōu)美，不僅適合人類生存，而且適合我們?nèi)スぷ?，適合我們?nèi)バ蓍e的地方。松山湖本來是作為一個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的，但是現(xiàn)在變成了節(jié)假日或周末，家庭和城市人非常樂于去到那里滯留、消費、休閑的場所，叫無意栽柳柳成蔭的地方。這成了一個悖論，我們花了很多力氣做的自然旅游名勝區(qū)，但是偏偏人們另有所愛。這個可能說生態(tài)旅游已經(jīng)出現(xiàn)了一個拐點。
剛才周秘書長也分析了，這個拐點在哪里？比如說城市近郊游，比如說鄉(xiāng)村游、民宿游、主題景區(qū)游、商業(yè)綜合體游。旅游市場已經(jīng)呈現(xiàn)了極大的迭代作用、沉淀作用。要求從業(yè)工作者要適應這個新的時代的變遷，來重新理解生態(tài)、重新理解旅游，否則它是個二律背反的事情。也就是3000多個自然保護區(qū)，其實是抗拒人工干預的，抗拒人的進入的。那么我們的生態(tài)旅游還如何發(fā)展？所以我提出另外一個觀點，我們應當把聚焦點聚焦在塑造“第二生態(tài)”。
如果說“第二生態(tài)”是天造一半、人造一半未來的虛擬生態(tài)+原始生態(tài)的一個混合體的話，我更愿意呼吁，像松山湖就是所謂我們塑造“第二生態(tài)”的一個個案。理論是灰色的，我們院通過20年的實踐，就在研究所謂把生態(tài)和我們所謂人工干預結合起來，看看它在市場上能夠煥發(fā)出多大的代價，有多大的吸引力。
第一個方面，我們把生態(tài)理念和我們的傳統(tǒng)景區(qū)改造結合起來。第二個方面，我們把生態(tài)理念和鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村繁榮、鄉(xiāng)村升級結合起來。因為我們的鄉(xiāng)村絕大部分都處在生態(tài)區(qū)域，或者說我們已經(jīng)認知的泛生態(tài)區(qū)，它就是一個巨大的、有待于我們面對的課題。所以像莫干山民宿就說明了這一點，我們需要這樣子的既有生態(tài)含量又有人工干預的，適合我們?nèi)祟悧⒌纳鷳B(tài)的旅游目的地。第三個方面，城市領域。大家說城市和生態(tài)也有關聯(lián)嗎？當然有。比如說我們現(xiàn)在的城市綠化，城市垂直生態(tài)體系，我們建立一個可持續(xù)、可循環(huán)、可呼吸的建筑，這些都和我們的生態(tài)有關。而絕非我們傳統(tǒng)意義上理解的那種純自然生態(tài)、純生態(tài)景區(qū)。比如說醫(yī)院可以做的像公園一樣，我們把超市放在森林里，叫森林超市。我們把酒店做成燭光酒店，可以在草原和山地結合部。我們把民宿做成賽毛驢、趕馬車等等。
我們還塑造一種近郊型的生態(tài)SOHO，在疫情之后人們變集聚式辦公為分散式辦公，有距離，我們給他塑造一種兼旅游、休閑和工作兼?zhèn)涞囊环N新物種，我認為這三個方向，代表了我們的一種理念，我們新的時期的生態(tài)旅游要再進化，我們要研究新物種、研究市場新革命。原有已經(jīng)被我們工業(yè)破壞和影響的這些區(qū)域的恢復、改造，也是生態(tài)旅游的一個亟待重視的理念，這個我們可以下面再分享。
