去革命舊址、紀(jì)念館、博物館重溫入黨誓詞，學(xué)習(xí)黨的歷史，回望曾經(jīng)的崢嶸歲月，感受革命的艱辛壯闊……隨著“七一”臨近，全國各地紅色旅游景點熱度持續(xù)升高。
近年來，紅色旅游人次一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢。高漲的旅游需求也為紅色資源的保護(hù)和開發(fā)提出了更高要求。如何增加優(yōu)質(zhì)紅色旅游資源供給？如何做好轉(zhuǎn)型升級，推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展？紅色旅游怎樣發(fā)揮好對當(dāng)?shù)匕l(fā)展的帶動作用？在紅色旅游火熱的背后，紅色傳統(tǒng)正在逐步實現(xiàn)從“點燃”精神到帶動革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的接力。
1 海量資源，滿足高漲的旅游需求
數(shù)據(jù)
近日，上海的中共一大紀(jì)念館、中共二大會址紀(jì)念館、中共四大紀(jì)念館等一批紅色地標(biāo)已完成建設(shè)或修繕改造并對外開放，參觀人數(shù)持續(xù)增長。從2004年到2019年，全國紅色旅游資源不斷擴充，越來越多的珍貴革命文物與游客見面。數(shù)據(jù)顯示，每年參加紅色旅游的人次從1.4億增長到了14.1億。
預(yù)約已滿、入口處排起長隊，今年多地紅色旅游景點不斷刷新著接待量高峰。旅游數(shù)據(jù)直觀地顯示出游客們對紅色景點的出游熱情。攜程統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年預(yù)訂紅色景區(qū)門票的人數(shù)同比增長208%，與2019年上半年相比實現(xiàn)35%的正增長。在剛剛過去的端午假期，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，全網(wǎng)紅色旅游景區(qū)門票銷售同比增長六成。在多家旅游平臺上，紅色歷史遺跡和紀(jì)念場館等旅游目的地備受關(guān)注，訂單增長顯著。
游客在海南臨高縣解放海南島渡海戰(zhàn)役紀(jì)念館參觀。 新華社發(fā)
北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建分析指出，近年來，紅色旅游市場呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴大、旅游體驗質(zhì)量持續(xù)提高、產(chǎn)品類型持續(xù)豐富、融合發(fā)展持續(xù)深化等趨勢。隨著黨史學(xué)習(xí)教育開展，以及人們對國家認(rèn)同、文化認(rèn)同的不斷提升，人們通過游學(xué)的方式感知歷史、學(xué)習(xí)歷史的需求持續(xù)擴大。
在百年奮斗歷程中，中國共產(chǎn)黨留下了大量的革命舊址、遺跡遺存和實物資料。近年來，隨著越來越多紅色資源得到保護(hù)、開發(fā)，我國紅色旅游資源不斷擴充。據(jù)文化和旅游部部長胡和平介紹，目前，全國有不可移動革命文物3.6萬多處，國有可移動革命文物超100多萬件（套）。
而隨著紅色旅游產(chǎn)業(yè)化水平的不斷提升，紅色旅游的產(chǎn)品類別也越來越豐富，除傳統(tǒng)的紅色紀(jì)念館、博物館外，還有紅色專題游、紅色演藝、紅色深度游等。同程統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，紅色遺址/遺跡、革命紀(jì)念館、博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等是最受“90后”“Z世代”青睞的紅色旅游產(chǎn)品。
為滿足持續(xù)增長的紅色旅游需求，日前，文化和旅游部等四部門聯(lián)合發(fā)布了“建黨百年 紅色旅游百條精品線路”，涵蓋了百年奮斗歷程中各地留存的重要紅色旅游資源。此外，各地紅色旅游景區(qū)和旅游企業(yè)也紛紛推出了各具特色的紅色線路、周邊游、定制游等紅色旅游產(chǎn)品。
2 轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新紅色故事的“打開方式”
案例
依托紅軍“四渡赤水”歷史遺跡，貴州省赤水市將長征遺址遺跡打造成獨具特色的紅色基地。通過“紅色+體驗”業(yè)態(tài)，將紅色旅游與體驗旅游深度融合，建成模擬飛行、水上漂流、4D影院等新興業(yè)態(tài)，為游客帶來水陸空全方位的旅游體驗。其中，“四渡赤水”VR戰(zhàn)爭游戲項目，真實再現(xiàn)1935年紅軍長征“四渡赤水”戰(zhàn)役，體驗人數(shù)達(dá)5萬余人。
近年來，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，運用動畫、AR、VR等新技術(shù)，不少紅色旅游景區(qū)的展陳模式從靜態(tài)、單一轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)、沉浸式，讓紅色故事有了新的“打開方式”。
游客在貴州遵義匯川區(qū)婁山關(guān)景區(qū)游覽。新華社發(fā)
除了貴州赤水，在江西井岡山的AVR紅色體驗館，“環(huán)繞式AR”場景體驗式教學(xué)讓“黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)”真實戰(zhàn)斗場景再現(xiàn)；在甘肅張掖高臺縣，中國工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館在互動參觀區(qū)域融入VR和掃碼參觀展物等體驗，開發(fā)了數(shù)字虛擬體驗、智能語音廣播等系統(tǒng)，為游客帶來“花式”參觀體驗。
參觀紀(jì)念館，觀看展品、圖片，聽工作人員講解，曾經(jīng)這是游客最為熟悉的游玩“套路”。紅色資源挖掘不深、展覽方式單一、體驗性不強等問題，使不少紅色旅游景點面臨發(fā)展困境。
新技術(shù)的應(yīng)用，為展品呈現(xiàn)提供了新的思路。隨著紅色旅游產(chǎn)業(yè)化的深入推進(jìn)，紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。同程數(shù)據(jù)顯示，近年來一些“酷炫”的數(shù)字科技被引入到一些紅色旅游紀(jì)念場館中，更加貼近了年輕人的文旅消費偏好。
“云展覽”讓革命紀(jì)念館“圈粉”無數(shù)。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，展示手段越來越“酷炫”的各類紅色紀(jì)念館、博物館對年輕群體有天然的吸引力，越來越流行的“線上+線下”互動方式更契合年輕人的消費及資訊獲取習(xí)慣。這些新興消費需求正在持續(xù)推動紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動著紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
如何讓革命文物“開口說話”？如何創(chuàng)新發(fā)展形式講好紅色故事？如何做好轉(zhuǎn)型升級？在走向高質(zhì)量發(fā)展的道路上，紅色旅游還面臨一系列需要解決的問題。
厲新建指出，一方面要加大產(chǎn)品創(chuàng)新迭代力度，紅色文化是紅色旅游的靈魂和核心，但紅色文化呈現(xiàn)、體驗方式需要圍繞市場需求、客源結(jié)構(gòu)等不斷創(chuàng)新，做好供求適配、動態(tài)平衡。另一方面要加大紅色旅游解說隊伍建設(shè)，要把紅色文化和歷史轉(zhuǎn)化為游客易于接受、樂于接受的方式和語言，只有游客愿意聽、聽得懂、聽得進(jìn)，游客滿意度才能高，體驗效果才能好，紅色文化傳播也才能真正有效果。
除了講故事的方式等“軟件”需要不斷創(chuàng)新，一些“硬件”方面的不足同樣不容忽視。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧指出，不少地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，交通不暢問題得以解決之后，在適應(yīng)不同消費群體的住宿需求方面，還有較大提升空間；信息化水平有待提升，在無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋，線上參觀預(yù)約，紅色景區(qū)、博物館智慧化管理等方面，仍需補齊短板。
張致寧表示，紅色景區(qū)、紅色博物館、紅色旅游目的地要充分運用在線旅游服務(wù)平臺、新媒體營銷平臺等平臺資源，讓厚重的歷史得到更加靈活的展現(xiàn)。同時，要因地制宜挖掘不同地域的紅色文化內(nèi)核，推出兼具地域特色與時尚元素的紅色旅游紀(jì)念品、兼具教學(xué)與娛樂的研學(xué)旅游產(chǎn)品等，讓文創(chuàng)產(chǎn)品也成為講述紅色故事的載體。
3 “紅色旅游+”，實現(xiàn)從革命熱土到發(fā)展熱土的轉(zhuǎn)變
思考
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對用好愛國主義教育基地等紅色資源，作出一系列重要論述和重要指示，強調(diào)要講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好。今年2月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》，指出支持革命老區(qū)在新發(fā)展階段鞏固拓展脫貧攻堅成果，開啟社會主義現(xiàn)代化建設(shè)新征程，讓革命老區(qū)人民逐步過上更加富裕幸福的生活。如何利用好紅色資源，如何帶動革命老區(qū)發(fā)展，成為紅色旅游下一步發(fā)展的重要命題。
走過革命的烽火歲月，現(xiàn)在不少革命老區(qū)憑借紅色旅游資源、優(yōu)美的田園風(fēng)光、優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，走上發(fā)展“快車道”，實現(xiàn)了從革命熱土到發(fā)展熱土的轉(zhuǎn)變。
在陜西延安，南泥灣開發(fā)區(qū)聚焦文化旅游產(chǎn)業(yè)，啟動實施九龍泉、水圍溝、大生產(chǎn)風(fēng)貌街區(qū)等文旅項目建設(shè)，打造全域旅游和生態(tài)康養(yǎng)示范區(qū)；在河北平山縣，紅色旅游景區(qū)帶動周邊貧困區(qū)融合發(fā)展，盤活了村民的責(zé)任田、宅基地和山場，讓農(nóng)村變景點、民居變客棧、農(nóng)產(chǎn)品變旅游商品，帶動村民們富了起來；在湖南湘潭韶山，依托“紅色旅游+工業(yè)”，毛家食品、毛公酒廠等特色工業(yè)融入旅游元素，生產(chǎn)線成為觀光線，企業(yè)文化演繹成旅游故事，成為工旅融合新樣板。
古田會議會址及古田鎮(zhèn)景觀。新華社發(fā)
多地的“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”特色線路，為鄉(xiāng)村振興進(jìn)一步夯實了基礎(chǔ)，讓鄉(xiāng)村振興的腳步更為堅實。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，延安西柏坡紅色勝典景區(qū)、沂蒙紅色影視基地、大別山紅色旅游區(qū)等結(jié)合紅色與鄉(xiāng)村特色的路線受到游客喜愛，訂單量相比2019年平均增長496%。
胡和平指出，紅色旅游滿足了人們出門旅游的需求和接受革命傳統(tǒng)教育的需要，還帶動了革命老區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。4月29日，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，提出完善紅色旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，推出一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。
革命老區(qū)紅色資源豐富，然而由于大部分地區(qū)位于多省交界，很多仍屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)。革命老區(qū)該如何抓住紅色旅游帶來的發(fā)展機遇？
張致寧指出，要堅持“以文塑旅，以旅彰文”，以紅色文化為內(nèi)核，推動紅色旅游資源與其他旅游場景、產(chǎn)業(yè)要素實現(xiàn)多元組合。在紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，當(dāng)?shù)匾Y(jié)合地域特色，突出“品牌化、場景化、鏈條化”特征。具體來看，在農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝品打造等方面，注入紅色文化基因，統(tǒng)一品牌標(biāo)識，統(tǒng)一品質(zhì)要求；在酒店、飯店、農(nóng)家樂等方面，結(jié)合紅色旅游文化，營造體驗感強的主題化旅游場景；在多要素融合過程中，注重產(chǎn)業(yè)鏈上下游的有效銜接，避免單一資源各自為戰(zhàn)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，串聯(lián)整個紅色旅游業(yè)態(tài)，實現(xiàn)健康發(fā)展。
“除了通過紅色旅游吸引游客，以消費帶動當(dāng)?shù)匕l(fā)展之外，還要充分考慮到如何用好互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，帶動革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。”厲新建表示，游客不僅在旅游過程中消費購買了地區(qū)的特色物產(chǎn)，回去之后還愿意并且能夠通過電商物流的方式持續(xù)購買這些物產(chǎn)，才能更好帶動當(dāng)?shù)匕l(fā)展。為此，革命老區(qū)還需要在特色物產(chǎn)的生產(chǎn)、管理、質(zhì)量、包裝、品牌、標(biāo)準(zhǔn)等方面做好規(guī)劃，推動當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)科學(xué)、有序、優(yōu)質(zhì)、高效發(fā)展。
（姚亞奇）
