研究發(fā)現(xiàn)，雖然氣候末日論天然具有傳播性，但是對(duì)促進(jìn)公眾采取氣候行動(dòng)的作用不大。氣候傳播者應(yīng)該更深入理解信息、情緒和行動(dòng)之間的鏈條。
“好事不出門(mén)，壞事傳千里”，這也許是古人對(duì)“負(fù)面消息”傳播規(guī)律的最早觀察。當(dāng)代同樣有研究證明，人們對(duì)負(fù)面消息關(guān)注是與生俱來(lái)的。自媒體時(shí)代，這個(gè)規(guī)律被當(dāng)作流量密碼，屢試不爽：誰(shuí)能最快找到引起共鳴的負(fù)面消息，誰(shuí)的標(biāo)題起得最慘，誰(shuí)就能最大程度地引發(fā)讀者好奇，“點(diǎn)擊-閱讀-轉(zhuǎn)發(fā)”一氣呵成形成裂變效應(yīng)，一則“爆款”就這樣被操作出來(lái)了。
在氣候傳播領(lǐng)域，同樣存在類(lèi)似的秘籍——?dú)夂蚰┤諗⑹?，它與社交媒體時(shí)代的流量秘訣不謀而合：吸睛的負(fù)面標(biāo)題——“全球沸騰時(shí)代到來(lái)”“地球恐將成為數(shù)百萬(wàn)人無(wú)法居住的地獄”“不受控制的溫室效應(yīng)如何摧毀地球”......，配上圖片——直升機(jī)俯拍熊熊燃燒的山火、正在融化的巨大冰川、海嘯颶風(fēng)過(guò)后的城市廢墟......再加上“15000名科學(xué)家發(fā)出警告，人類(lèi)活動(dòng)加快了災(zāi)難性氣候的發(fā)生速度”......人們看完驚呼“太恐怖了”，在帶點(diǎn)抑郁的情緒中點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)，恨不得將這個(gè)消息昭告身邊所有人。內(nèi)容成功出圈，看誰(shuí)還說(shuō)“氣候變化”議題是“流量殺手”？
然而，最近的一項(xiàng)發(fā)表在《科學(xué)》(Science)子刊《科學(xué)進(jìn)展》(Science Advances)的針對(duì)63個(gè)國(guó)家的氣候傳播行為科學(xué)大型研究發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)氣候末日敘事雖然具有被快速大范圍傳播的”天然屬性”，但并不意味著更多人會(huì)由此開(kāi)啟氣候行動(dòng)，過(guò)于依賴(lài)“末日妙藥”可能會(huì)起到適得其反的效果。
什么是“氣候末日”敘事？
盡管氣候變化相關(guān)的信息總是和災(zāi)難伴生，但是“氣候末日敘事”(Doom and gloom messaging)則會(huì)格外突出“事情的緊迫性”與“糟糕的一面”，以此來(lái)激發(fā)讀者的負(fù)面情緒。為了讓聽(tīng)眾更直觀理解，它們有時(shí)會(huì)將科學(xué)報(bào)告中的結(jié)論進(jìn)行“適當(dāng)”的簡(jiǎn)化和形象化，以展示一種殘酷的“真相”。氣候末日敘事的支持者們認(rèn)為，通過(guò)強(qiáng)調(diào)負(fù)面信息，引發(fā)人們的“恐懼”、“焦慮”的負(fù)面情緒會(huì)助推人們進(jìn)行氣候行動(dòng)。
事實(shí)究竟是怎樣呢？在這項(xiàng)涵蓋了63個(gè)國(guó)家，將近6萬(wàn)人參與了的研究中，研究者們將氣候末日敘事與另外10種常見(jiàn)于氣候傳播的信息，如強(qiáng)調(diào)科學(xué)共識(shí)（如“99%的科學(xué)家認(rèn)可氣候變化事實(shí)”）、強(qiáng)調(diào)心理距離（如“氣候變化影響你的國(guó)家和社區(qū)”）、強(qiáng)調(diào)對(duì)后代的影響（如“你給你的后代寫(xiě)信”）等進(jìn)行了對(duì)比實(shí)驗(yàn)，以驗(yàn)證它們?cè)凇皻夂蜃兓男拍睢薄ⅰ爸С謿夂蜃兓摺?、“信息分享”、“參與氣候行動(dòng)”四個(gè)維度的效果。
研究最終發(fā)現(xiàn)，人們確實(shí)尤其偏愛(ài)將氣候末日敘事這種激發(fā)負(fù)面情緒的信息在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等場(chǎng)域中傳播。所以負(fù)面信息是最簡(jiǎn)單有效地促進(jìn)氣候信息“破圈”的方法。然而，它在促進(jìn)人的行動(dòng)以及支持氣候政策的效果中卻是排名最末位的。
該研究認(rèn)為，雖然氣候末日敘事期待通過(guò)激發(fā)人們“恐懼”、“焦慮”的情緒，來(lái)達(dá)到氣候行動(dòng)的作用，但這種敘事塑造了理想與現(xiàn)實(shí)的巨大差距，讓更多人開(kāi)始感受到強(qiáng)烈恐慌感與無(wú)力感。于是，“氣候末日敘事”自己創(chuàng)造出了自己的鏡像“氣候末日論者”：當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的行動(dòng)如滄海一粟般渺小的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似“快點(diǎn)毀滅算了”、“氣候行動(dòng)沒(méi)有任何意義”、“放棄吧，我們無(wú)能為力的”的心態(tài)。“氣候末日論者”喪失了行動(dòng)效能感，也不再想采取任何行動(dòng)。
氣候末日敘事的漏洞
從認(rèn)知心理學(xué)的角度，氣候末日敘事簡(jiǎn)化了人們接收信息從而產(chǎn)生反應(yīng)的復(fù)雜關(guān)系，并預(yù)設(shè)了負(fù)面信息導(dǎo)致負(fù)面情緒，負(fù)面情緒導(dǎo)致快速行動(dòng)的單向因果鏈條，這顯然是有問(wèn)題的。
面對(duì)相同的信息時(shí)，不同的人可能會(huì)產(chǎn)生截然不同的情緒，在公眾兩極分化嚴(yán)重的社會(huì)尤甚。因此，不存在一種“氣候末日敘事”支持者所假設(shè)的放諸四海皆準(zhǔn)的模式化反應(yīng)。一篇發(fā)表在《氣候變化》（Climate Change)雜志的研究[2]就發(fā)現(xiàn)如果從國(guó)家安全的角度向氣候變化冷漠的美國(guó)民眾闡述氣候變化的影響，有些人會(huì)被激發(fā)起希望和決心，而有些人則會(huì)被激發(fā)起憤怒情緒，還有一些人則對(duì)這類(lèi)消息無(wú)動(dòng)于衷。
除此之外，氣候末日敘事支持者們簡(jiǎn)化了“負(fù)面情緒”，雖然“恐懼”、“焦慮”、“憤怒”、“沮喪”在某種層面來(lái)說(shuō)都屬于負(fù)面情緒，但這些情緒產(chǎn)生的影響不盡相同，無(wú)法一概而論。例如，雖然憤怒經(jīng)常被認(rèn)為會(huì)導(dǎo)致攻擊與破壞，但是從社會(huì)心理學(xué)角度，它則被認(rèn)為是一種“親社會(huì)情緒”。一篇發(fā)表于學(xué)術(shù)期刊《人格與社會(huì)心理學(xué)評(píng)論》（Personality and Social Psychology Review）的文章認(rèn)為，“憤怒”與人們參與糾正社會(huì)不公，并推動(dòng)社會(huì)正義的行動(dòng)最為相關(guān)。
同時(shí)，雖然有多項(xiàng)研究表明，通過(guò)促進(jìn)“恐懼”感受的確會(huì)直接導(dǎo)致行為的改變，但是這種改變往往是短效的（這已被多項(xiàng)研究所證實(shí)），而真正能改變長(zhǎng)期習(xí)慣和行為的是情緒觸發(fā)之后那個(gè)長(zhǎng)期進(jìn)程。也就是說(shuō)，雖然一個(gè)人可能因?yàn)樵诋?dāng)下看到氣候變化導(dǎo)致海平面上升的嚴(yán)重后果而非?？謶?，立即決定采取低碳行為，但如果這個(gè)人從身邊人和網(wǎng)絡(luò)上接收到更多關(guān)于“低碳行為對(duì)氣候變化影響有限”的信息后，可能就會(huì)放棄這個(gè)行為。
最能引發(fā)消極心態(tài)的情緒可能就是“沮喪”。
在上述氣候變化行為干預(yù)研究中，研究者們推測(cè)“氣候末日敘事”反而抑制氣候行動(dòng)的一部分可能原因在于：過(guò)于凸顯氣候變化的負(fù)面影響，使人們認(rèn)為個(gè)人層面的行動(dòng)太微弱，個(gè)人怎么改變都沒(méi)有效果，并產(chǎn)生“習(xí)得性無(wú)助”的心態(tài)。
習(xí)得性無(wú)助常見(jiàn)于心理學(xué)領(lǐng)域的討論，是指當(dāng)人們反復(fù)體驗(yàn)失敗，會(huì)導(dǎo)致一種絕望認(rèn)知“即便自己再努力，也無(wú)法改變現(xiàn)狀，不可能成功”，最終他們發(fā)現(xiàn)自己無(wú)法控制自己的處境，因此陷入無(wú)助無(wú)望無(wú)力。
筆者認(rèn)為，社會(huì)外部環(huán)境也起到了一定的助推作用。在一個(gè)缺乏自下而上參與政策制定機(jī)制的社會(huì)，這種習(xí)得性無(wú)助的心態(tài)更容易發(fā)生。人們沒(méi)有政治參與的機(jī)會(huì)與氛圍，推動(dòng)政策改變的可能性也極其微弱，同樣很難看到共同行動(dòng)的想象空間。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)“99%的碳排由1%的富人產(chǎn)生”（實(shí)際上2021年樂(lè)施會(huì)的調(diào)研顯示世界上1%的富人產(chǎn)生了全球15%的碳排放），而他們沒(méi)有任何能力影響這1%的富人；又或是知道使用清潔能源可以減緩氣候變化，但沒(méi)有看到推動(dòng)政策進(jìn)步的途徑時(shí)......這些被激發(fā)出來(lái)渴望行動(dòng)的情緒就只能內(nèi)化為無(wú)助沮喪甚至是冷漠的心態(tài)。
什么樣的“氣候傳播”可以促進(jìn)行動(dòng)
在這樣的背景下，我們是否有機(jī)會(huì)打破“氣候末日敘事”的傳播怪圈，推動(dòng)人們更進(jìn)一步，更加有力量地參與到氣候行動(dòng)的進(jìn)程中來(lái)？上述研究的研究者們?yōu)槲覀兲峁┝艘恍┯辛Φ亩床臁?/p>
-拉近人們與氣候變化的心理距離的信息可以提高對(duì)氣候變化的信念。相信氣候危機(jī)的嚴(yán)重性是人們產(chǎn)生環(huán)保意圖、行動(dòng)、政策支持的重要前提。相比于一個(gè)遙遠(yuǎn)的國(guó)度因氣候變化受災(zāi)，當(dāng)了解到本國(guó)的極端氣候?yàn)?zāi)難以及身邊的社區(qū)可能會(huì)因?yàn)闅夂蜃兓馐軓?qiáng)烈損失后，受試者對(duì)氣候變化的信念普遍有所提升。
-“道德重構(gòu)”最能有效促進(jìn)人們參與氣候行動(dòng)中。面對(duì)不同人群，倡導(dǎo)者可以采取相應(yīng)價(jià)值信念的表述，以激勵(lì)行動(dòng)。 例如對(duì)漠視環(huán)境保護(hù)的保守派美國(guó)民眾強(qiáng)調(diào)“保護(hù)自然環(huán)境是服從權(quán)威、捍衛(wèi)自然的純潔以及愛(ài)國(guó)主義的象征”。
-科學(xué)共識(shí)相比于負(fù)面信息，更能增強(qiáng)人們對(duì)氣候變化的信念、推動(dòng)對(duì)氣候政策的支持和促進(jìn)氣候行動(dòng)。但是科學(xué)家與氣候傳播者需要注意幫助人們構(gòu)建正確的認(rèn)知，并盡量避免使用誘發(fā)恐懼的表達(dá)。（筆者補(bǔ)充：例如，針對(duì)氣候末日論者常見(jiàn)的“如果不能完全解決問(wèn)題，就會(huì)陷入完全災(zāi)難”的敘述，可以進(jìn)行的科學(xué)澄清是，最好和最壞結(jié)果之間是一道連續(xù)的光譜，完成10%的目標(biāo)必定比完成100%糟糕得多，但也比一點(diǎn)不行動(dòng)要好。）
同時(shí)，這項(xiàng)研究讓我們認(rèn)識(shí)到氣候傳播的復(fù)雜性與困難性。干預(yù)信息可能會(huì)在一個(gè)維度有效，另一個(gè)維度無(wú)效：例如負(fù)面信息會(huì)促進(jìn)分享，但會(huì)抑制對(duì)氣候政策的支持與行動(dòng)。
而干預(yù)的效果同樣因人而異，性別、國(guó)籍、年齡、受教育水平、價(jià)值觀等的差異以及對(duì)氣候變化的初始態(tài)度不同，信息干預(yù)的效果也大不相同。研究者們將6萬(wàn)條數(shù)據(jù)進(jìn)行開(kāi)源可視化，為倡導(dǎo)者們?cè)O(shè)計(jì)不同人群的干預(yù)策略提供了參考。
除此之外，研究者們認(rèn)識(shí)到，在現(xiàn)有的條件下，任何傳播干預(yù)措施在促進(jìn)公眾氣候行動(dòng)上的效果都是有限的。這意味著我們確實(shí)需要依賴(lài)于自上而下的強(qiáng)有力的政策來(lái)扭轉(zhuǎn)目前的氣候局勢(shì)。
而留給我們的問(wèn)題是：在這樣的背景下，我們?cè)撊绾沃匦驴创韵露系淖兏锏膬r(jià)值？（作者武昕竺為上海浦東益科循環(huán)科技推廣中心研究員）
