6月10日，由中共浙江省嵊州市委、市政府主辦，嵊州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、北京市西城區(qū)政府支持，杭州和厚堂文化創(chuàng)意有限公司具體承辦的2023越鄉(xiāng)龍井推介會(huì)在北京展覽館舉辦，來(lái)自嵊州市的茶葉公用品牌“越鄉(xiāng)龍井”受到茶友的青睞。中國(guó)工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任劉仲華，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員王慶，中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所所長(zhǎng)姜仁華，浙江大學(xué)茶葉研究所所長(zhǎng)王岳飛和北京市西城區(qū)、浙江省紹興市、嵊州市、浙江省農(nóng)技推廣中心、浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)以及相關(guān)茶葉企業(yè)代表等出席推介會(huì)。
劉仲華院士在推介會(huì)上指出，中國(guó)是世界茶樹(shù)原產(chǎn)地，而綠茶是中國(guó)茶葉永遠(yuǎn)的主板，所以期望綠茶產(chǎn)茶縣堅(jiān)定信心，繼續(xù)走在產(chǎn)業(yè)最前沿。龍井茶是我國(guó)最有影響力的品牌，而嵊州市撐起了龍井茶品牌的產(chǎn)業(yè)規(guī)模；消費(fèi)者是最講性價(jià)比的，因此越鄉(xiāng)龍井具有廣闊的市場(chǎng)前景；嵊州市依托質(zhì)量的底氣，結(jié)合行業(yè)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)，科技、文化聯(lián)動(dòng)，把品牌做得越來(lái)越強(qiáng)大，在國(guó)際市場(chǎng)提升品質(zhì)與價(jià)格。
“浙江省嵊州市是全國(guó)最大的龍井茶生產(chǎn)基地，每年龍井產(chǎn)量占浙江省的三分之一，茶葉出口量占全國(guó)綠茶出口量的1/5?！贬又菔姓笔虚L(zhǎng)寧春在推介會(huì)上介紹，嵊州也是“世界著名茶鄉(xiāng)”，形成了以“越鄉(xiāng)龍井”為核心的名茶區(qū)域公用品牌和以“嵊州珠茶”為代表的出口茶品牌，“一圓一扁”走紅市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)外享有較高的知名度和美譽(yù)度，有20萬(wàn)人從事茶及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，茶葉產(chǎn)值約占全市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的18％，山區(qū)農(nóng)民收入的50％－60％來(lái)自茶葉產(chǎn)業(yè)。
據(jù)了解，嵊州產(chǎn)茶歷史悠久，早在漢代，嵊州就有種茶、采茶、飲茶的習(xí)俗；在南朝宋劉敬叔著的《異苑》一書(shū)中即有“剡茶”記載；唐朝，嵊州已是著名的產(chǎn)茶大縣，茶圣陸羽曾“月色寒潮入剡溪”，留下“剡茶聲，唐已著”的記載。李白、杜甫等文人墨客來(lái)嵊談詩(shī)論道，品茗游歷，鑄就了唐詩(shī)之路的驚艷與美好。宋朝在嵊州設(shè)立了茶葉貿(mào)易的官方管理機(jī)構(gòu)“茶事官置司”。新中國(guó)成立后當(dāng)代茶圣吳覺(jué)農(nóng)在嵊州三界創(chuàng)辦了浙江省茶葉改良場(chǎng)，畢業(yè)學(xué)生成為我國(guó)茶界精英，遍及全國(guó)產(chǎn)茶地和大專(zhuān)院校。1998年，嵊州市以具有地域特色的“越劇之鄉(xiāng)”和文化底蘊(yùn)，注冊(cè)了富有詩(shī)意和內(nèi)涵的“越鄉(xiāng)”茶葉商標(biāo)，并作為全市龍井茶公用品牌。2016年，嵊州茶文化系統(tǒng)被原農(nóng)業(yè)部列入全國(guó)408項(xiàng)具有潛在保護(hù)價(jià)值的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)。目前，嵊州采用“越鄉(xiāng)＋企業(yè)商標(biāo)”的“母子商標(biāo)”形式對(duì)全市龍井茶品牌進(jìn)行整合，實(shí)行品牌、標(biāo)準(zhǔn)、包裝、標(biāo)識(shí)、宣傳、監(jiān)管“六統(tǒng)一”行業(yè)管理，走企業(yè)抱團(tuán)開(kāi)拓市場(chǎng)之路，全市已有2／3的茶葉企業(yè)使用“越鄉(xiāng)龍井”品牌。“越鄉(xiāng)龍井”先后被評(píng)為浙江省著名商標(biāo)、浙江省十大名茶、中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌20強(qiáng)，50多次國(guó)內(nèi)外名茶評(píng)比金獎(jiǎng)。2023年越鄉(xiāng)龍井品牌價(jià)值達(dá)37.6億元，越鄉(xiāng)龍井已成為嵊州龍井茶的核心品牌。
“近年來(lái)，嵊州市始終堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”意識(shí)，堅(jiān)持越鄉(xiāng)龍井、嵊州珠茶“一圓一扁”雙翼齊飛、重點(diǎn)打造，走出了一條生產(chǎn)規(guī)模化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展新路?！贬又菔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)汪美芳在推介會(huì)上說(shuō)，全市龍井茶產(chǎn)量6000多噸，加工出口茶葉6萬(wàn)多噸，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐、亞、非等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。多年來(lái)，嵊州市在茶園面積、茶葉產(chǎn)量、綠茶出口量、出口額等10個(gè)方面名列浙江省前茅。2022年，嵊州有茶園面積21萬(wàn)畝，茶葉產(chǎn)量1.89萬(wàn)噸，產(chǎn)值10.7億元，全市有初制茶廠800多家，精制茶廠30多家。擁有國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)1家、省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)5家，2023年春季越鄉(xiāng)龍井價(jià)格比2022年同期提升20％。
“‘一片葉子富一方百姓’，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，嵊州堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展理念，發(fā)揮茶產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，圍繞打造‘性價(jià)比最高的龍井茶’這一目標(biāo)，持之以恒抓質(zhì)量、抓品牌、抓科技，進(jìn)一步提升越鄉(xiāng)龍井品質(zhì)和品牌影響力，進(jìn)一步鞏固全國(guó)最大的龍井茶生產(chǎn)中心的地位，進(jìn)一步加快茶葉大市向茶葉強(qiáng)市邁進(jìn)?！睂幋罕硎荆ㄟ^(guò)品質(zhì)提升、品牌培育、龍頭帶動(dòng)、市場(chǎng)拓展、文化傳承五大工程的實(shí)施，到2030年茶葉總產(chǎn)量穩(wěn)定在2萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值25億元，其中龍井茶產(chǎn)量穩(wěn)定在6000多噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值20億元；年加工出口茶葉7萬(wàn)多噸，繼續(xù)保持全國(guó)茶葉出口領(lǐng)先地位，爭(zhēng)取把越鄉(xiāng)龍井打造成國(guó)內(nèi)著名的、有一定國(guó)際影響的茶葉品牌。
